Com o lançamento de Sonic 2 – O Filme nesta quinta-feira, 7, a Paramount Pictures realizou várias colaborações de marketing pelo Brasil, em uma campanha 360º direcionada a todas as famílias, com presença em vários meios.
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Campanhas com McDonald’s, Turma da Mônica e Amazon; participações de influenciadores digitais nas redes sociais e ações na TV aberta e pontos de venda têm o objetivo de impactar o espectador de todas as faixas etárias.
No caso dos dispositivos habilitados com Alexa, é só dizer “Alexa, bom dia” e esperar pela resposta do ouriço favorito da galera. Além disso, já está disponível a skill Desafio do Sonic para Amazon Alexa, onde o usuário precisa enfrentar uma aventura com o Sonic e descobrir quantos anéis ele pegou, como no filme e no videogame. Para jogar, é só habilitar a skill dizendo: “Alexa, abrir Desafio do Sonic”.
A Turma da Mônica vai divulgar um pôster em suas plataformas digitais, celebrando o lançamento de Sonic 2 – O Filme. A arte conta com Mônica, Magali e Cebolinha representando o melhor dos dois mundos: Sônica (Sonic), Magails (Tails) e Lobotnik (Robotnik) – e com isso, ainda oficializa um dos maiores memes da turminha.
A Corrida Sonic 2 – o Filme, que começa no dia 24 de abril, em São Paulo, terá três modalidades:
· Fast Run: 5km, individual, competitiva e cronometrada;
· Run For Fun: 5km, individual, não competitiva e não cronometrada;
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· Walk & Kids: 2km, em grupo, de caráter meramente participativo.
Na TV aberta, o Esporte Espetacular realizou uma grande matéria com Sonic e Tails interagindo com o apresentador Lucas Gutierrez, que se baseou no filme e destacou os poderes do ouriço e suas habilidades na corrida, snowboard e o incomum surfe no avião.
Já o destaque na campanha de OOH foram os formatos especiais, como o abrigo de ônibus sequencial na Av. Paulista, completamente customizado com a turma do Sonic.
Fazendo relação com um dos maiores clássicos do futebol, Grêmio e Internacional cederam suas marcas para uma divertida brincadeira nas redes sociais com Sonic e Knuckles.
Nas redes sociais, a campanha de Sonic 2 tem grandes influenciadores digitais promovendo o filme, como Júlio Cocielo, Casimiro e Marcos Mion, com entrevistas e conteúdos especiais.
“Estamos todos muito orgulhosos da campanha, pois tínhamos o desafio de conseguir falar com todas as audiências, e acho que o objetivo foi mais do que cumprido. Conseguimos impactar os fãs, as famílias, o jovem, o adulto, através de uma estratégia 360°, com presença grande na TV aberta e no digital, priorizando vozes que se comunicassem com todos os públicos”, afirma Luciana Falcão, diretora de marketing da Paramount Brasil.
Entre os parceiros do filme estão ainda Movida, promovendo a ação “Faça um Upsell e ganhe um brinde exclusivo de Sonic 2”, com presença em 180 lojas e takeover no Aeroporto de Congonhas; Riachuelo com a campanha nacional “Compre e ganhe um pôster de Sonic 2 – O Filme”, ação em todas as lojas Riachuelo e e-commerce; e ainda campanhas regionais com Pão Nino distribuindo 500 mil embalagens de pães de leite e bisnaguinhas tematizadas com Sonic 2, Cini Bebidas garantindo 3,5 milhões de refrigerantes temáticos do filme, e Pardal Sorvetes tematizando deliciosos picolés de diferentes sabores com os personagens Sonic, Knuckles e Tails, entre outras.
“Sonic conquistou os corações de diferentes gerações com seu carisma, o que nos possibilitou trabalhar com uma grande variedade de parceiros que embarcaram nesse super lançamento conosco. Antes mesmo da nossa estreia nos cinemas, já podemos observar nossas parcerias causando grande repercussão no mercado. O que só reforça o potencial dessa franquia”, celebra Joana Cinelli, gerente de promoções e parcerias da Paramount Brasil.
