O GLOBO revela as marcas mais admiradas pelos cariocas em 2023

O jornal O GLOBO divulgou a 14ª edição da pesquisa Marcas dos Cariocas. O estudo identifica as marcas de produtos e serviços mais admiradas pelos cariocas em 40 categorias de negócios, considerando cinco dimensões: qualidade, preço, respeito, identidade e evolução. Pela quarta vez, a Uber é eleita a marca preferida dos cariocas, e a Havaianas escolhida como a marca que mais tem a cara do Rio de Janeiro.

O ranking geral teve a Nike ocupando o segundo lugar como a marca mais admirada, seguida pela Coca-Cola, Smart Fit e Samsung no TOP 5. A marca que mais respeita o consumidor é a Samsumg, enquanto a que mais respeita o meio ambiente é a Natura. Já a marca de produtos e serviços variados escolhida para o dia a dia dos pets novamente é a Pedigree. A categoria meios de pagamento contou com a liderança do PIX pela primeira vez.

“Mais do que um estudo de lembrança de marcas, o Marcas dos Cariocas fala sobre aquelas que mexem com o coração das pessoas, agregam valor às suas vidas e, por isso, ganham essa posição de destaque no ranking. Certamente as marcas vitoriosas dessa 14a edição, além de um bom produto ou serviço de qualidade, oferecem propostas de valor relevantes e mantém um diálogo aberto com os consumidores, se comunicando regularmente”, afirma Cecília Russo, Sócia e Diretora da TroianoBranding e responsável pelo estudo.

Foram realizadas 2.184 entrevistas na primeira fase, uma média de 530 por categoria, com o objetivo de identificar as marcas dentro de cada segmento. Já na segunda fase, que busca construir o ranking por categoria, os entrevistados apontaram qual marca está mais associada a cada uma das cinco dimensões (qualidade, preço, respeito, identidade e evolução), respeitando a distribuição das variáveis sexo e idade da população da área metropolitana do Rio de Janeiro, com base nos dados fornecidos pelo IBGE.

O ranking completo, com as 5 primeiras marcas de cada categoria, está na revista Marcas dos Cariocas, publicada no jornal O Globo, que traz análises, reportagens especiais e entrevistas exclusivas com as vencedoras.

Marcas dos Cariocas 2023

ACADEMIAS DE GINÁSTICA

Smart Fit

EMPRESAS DE TURISMO

Trivago

APARELHOS DE CELULAR E TABLET

Samsumg

APLICATIVOS DE SERVIÇO DE TRANSPORTE URBANO

Uber

ARTIGOS ESPORTIVOS

 Nike

AUTOMÓVEIS (FABRICANTES)

 BMW

BANCOS

 Nubank

CAFÉ

 Pilão

CERVEJA

 Heineken

CLÍNICAS E HOSPITAIS PARTICULARES

 Grupo D’Or

COMPANHIAS AÉREAS 

 GOL

COMPUTADORES

 Samsung

PERFUMARIA E COSMÉTICOS

 O Boticário

ELETRODOMÉSTICOS

 Samsung

ESCOLA DE IDIOMAS

 CCAA

FARMÁCIAS

Drogaria Pacheco

FAST-FOOD

McDonald’s

IMÓVEIS

MRV

HIGIENE PESSOAL E BELEZA

O Boticário