Dove mostra pele perdida na depilação ao tirar ⅓ de publicidades e conteúdos digitais

A Dove apresentou uma campanha ousada para promover sua linha de desodorantes, destacando a capacidade de reparar a pele após a depilação, uma característica distintiva de seus produtos. Mais de 4.800 telas digitais em São Paulo e Rio de Janeiro foram alteradas como parte dessa estratégia de marketing.

Essas telas foram deliberadamente “bugadas” para chamar a atenção do público, usando uma linguagem visual que lembra os erros de tela azul, alinhada com as cores da marca. A campanha visa sensibilizar as consumidoras sobre os danos causados à pele pelas depilações frequentes, enfatizando a capacidade dos produtos Dove de reparar essa pele danificada.

Para reforçar ainda mais a mensagem, a Dove colaborou com três proeminentes artistas de grafite no Brasil, conhecidas por sua abordagem diversificada e sem padrões da feminilidade em suas obras. Elas escolheram murais que já mostravam sinais de desgaste devido a fatores externos em áreas específicas de São Paulo, como o Centro, Liberdade e Vila Madalena, para serem restaurados, espelhando assim a proposta de reparação dos desodorantes Dove.

Além disso, essas artistas foram convidadas para criar três novas obras de arte, promovendo a presença e a influência das mulheres no mundo do grafite e da arte em geral.

“Estamos constantemente buscando maneiras criativas de nos conectarmos com nossos consumidores, então quisemos trazer, de forma diferente, o impacto que a depilação constante traz para as axilas e como Dove é a marca que pode te ajudar nessa reparação e cuidado“, afirma Vania Godoy, gerente de Dove na categoria de Desodorantes.