Na Colômbia, a Pepsi criou uma campanha de conceito bem minimalista para a linha Pepsi Light.
Brincando só com as curvas que são características do logo, a ideia é adicionar uma pequena figura humana no desenho e pronto, o contexto muda e passa a representar diferentes atividades esportivas.
As criações feitas pela agência Sancho BBDO para outdoors transforma as curvas do logo em pistas de esqui, paraquedas, ondas e montanhas.
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Segundo o diretor-executivo de criação da agência, Daniel Alvarez, a Pepsi Light historicamente destacou as curvas do logo “Estabelecendo um conceito de mulheres magras e curvilíneas que se refrescaram com o refrigerante com zero de açúcar e zero calorias.”
A nova campanha busca mudar também esse conceito , deixando-o menos objetivado: “Transformamos as curvas do logotipo em uma atividade esportiva que convida as pessoas a sentirem-se leves, mudando o foco da estética para algo realmente significativo.”, diz o diretor.
