Além de uma receita original, a Piraquê apresenta um repertório: Unidos da Originalidade, feito por um grupo de influenciadores e comandada pelo Mestre, que, neste caso, é o cantor e compositor Zeca Pagodinho.
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A campanha divulga a mudança do slogan da marca, “Isso tem um Quê de Piraquê”. O projeto é uma colaboração entre Lew’Lara\TBWA e BFerraz, empresa da B&Partners.co.
Por mais de 70 anos, Piraquê é um sinônimo de inovação e originalidade. A marca, que pertence à M. Dias Branco, é um destaque no mercado nacional de produtos alimentícios com sabores, texturas e experiências sensoriais únicos.
É este caso do biscoito Goiabinha, com a casquinha crocante e o recheio de fruta cremoso ou o biscoito de Leite Maltado, que possui a vaquinha estampada nas embalagens.
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E não dá para esquecer do Cream Cracker de Gergelim e do snack Presuntinho, os sabores exclusivos que ultrapassam gerações.
Tudo isso conta com o Quê de Originalidade, um Quê de Piraquê.
Carioca, Zeca Pagodinho é umas das maiores personalidades do samba, com seu estilo único e inovador. Tem um Quê de Piraquê.
“Piraquê faz parte da vida e da história do Zeca, que para nós é um Mestre de Originalidade e uma personalidade que representa a nossa marca”, ressalta Fábio Melo, diretor de Marketing da M. Dias Branco, destacando que o match entre a empresa e o Zeca ocorreu de modo natural, graças à afinidade entre ambos.
“A estratégia de Piraquê é seguir valorizando os atributos tradicionais da marca: a modernidade na comunicação e a originalidade de suas criações, sejam produtos ou iniciativas, a partir de ambientes reais, com a conversa sustentada no digital. É assim que criamos pontos de contato e o diálogo contínuo na jornada de consumo”, encerra o diretor de Marketing da M. Dias Branco.
A história desse encontro teve início com uma movimentação nas redes sociais. Um comercial de Piraquê, de 1967, com um garotinho, foi trazido de volta e comparado com uma foto de Zeca Pagodinho na época em que era criança.
