Publicidade e 5G: 7 vantagens e uma preocupação

O padrão de desenvolvimento da tecnologia leva em conta o conhecimento acumulado e dá grandes saltos de tempos em tempos. 

O celular surgiu em 1956, virou portátil em 1973 e chegou ao consumidor brasileiro na segunda metade dos anos 1990. Deu um pulo em 2007 com os smartphones, que receberam n melhorias incrementais desde então. 

Estamos no Brasil agora à espera do próximo grande salto. E ele atende pelo nome de 5G.

A quinta geração do desenvolvimento da tecnologia celular vai além da “internet rápida”. Não é só pra baixar o episódio da sua série favorita em 3 segundos. Ela vai mudar nosso padrão de transmissão de dados e viabilizar uma série de outras tecnologias.

Por sua velocidade, de 10 a 20 vezes maior que o 4G, e a baixa latência a informação vai circular quase instantaneamente. Isso possibilita, por exemplo, que dois carros com sensores em uma estrada evitem a colisão, pois vão conversar em tempo real, fazendo o detrás frear. 

Isso certamente aumentará o grau de automação de veículos até que se tornem totalmente autônomos, dispensando qualquer comando humano.

O 5G também deve fazer com que a Internet das Coisas (IoT) finalmente decole. Os computadores vão equipar de geladeiras a roupas e óculos, gerando uma série de aplicativos que vão aumentar o conforto e a segurança. 

Para que eu quero uma peça de roupa conectada à internet? Imagine vestir um idoso com Alzheimer numa dessas. A geolocalização evitaria que pudesse se perder…

E quais serão os impactos principais dessa tecnologia para a publicidade e o marketing on-line? Resolvi reunir aqui alguns aspectos, que estão longe de esgotar o tema, até porque a imaginação humana é o limite…

Vamos começar pelas mudanças empolgantes.

1) Os sites ficarão mais ricos

Na primeira década do século, site bonito rodava em Flash. Eles tinham até barra de carregamento. Em 2007, ganhamos um prêmio com um site que misturava conteúdo com filme, uma inovação na época.

Naquele ano, Steve Jobs lançou o iPhone sem suporte a Flash. Por que? Jobs já previa que a maior parte dos acessos iria migrar para os smartphones, na época rodando 2G! 

Além disso, o Flash teve dificuldade de se adaptar aos dispositivos móveis, perdendo a corrida para o HTML5, que carregava bem mais rápido, especialmente depois do Google aperfeiçoar seus algoritmos de indexação.

Agora o 5G será capaz de suportar nos celulares muitas imagens, animações, e, claro, vídeo, a grande estrela.

2) E-mail marketing rico

Outro canal que o mercado há tempos apostava contra era o e-mail. Assim como nos sites, o 5G também reduzirá a preocupação com tempo de carregamento – ou seja, nem todas mensagens pesadas irão parar na caixa de Spam.

Poderemos em breve produzir peças por e-mail com imagens em 4K! Isso também deve acelerar o uso de interatividade por meio de CSS e AMP for Email , ou seja, os e-mail marketing vão parecer um hotsite de verdade.

Acredito que esse é um dos pontos que mais precisamos prestar atenção.

3) Vídeos nas campanhas

As campanhas on-line vão se assemelhar cada vez mais aos comerciais de TV, já que o vídeo será usado com menos parcimônia. Claro que não faz muito sentido jogar um vídeo de 30 segundos para rodar na lateral de um site.

Qual a melhor maneira de colocá-los, a duração ideal, o grau de interatividade? Não haverá uma receita única. Mas é sempre bom lembrar: As pessoas não vão abrir os anúncios com vídeos simplesmente porque eles carregam rápido. Só o farão se forem relevantes.

4) Realidade virtual ou realidade aumentada

Quando a realidade aumentada (AR) surgiu na publicidade, não emplacou por causa da usabilidade. Era preciso apontar a câmera do celular para um QR code e algo surgia em cima dele. Só isso.