Retratar o cotidiano da família brasileira contemporânea por meio de personagens e situações atuais.
Esse é o enredo da nova campanha de Qualy, que retoma seu formato de novela em capítulos, sucesso nas comunicações da marca entre os anos 1990 e 2000.
Desenvolvida pela agência Africa a série “A Vida Mais Qualy” inova os comerciais tradicionais de margarina ao trazer influenciadores e famosos de diversas gerações para mostrar, por meio do café da manhã, ocasiões descontraídas, com temáticas atuais nas quais o público se identifica.
Inspirada no slogan da marca “Qualidade de vida começa com Qualy”, a campanha inclui uma série de oito episódios, que se desdobram também em vídeos e peças para televisão e redes sociais.
As produções contam a história de uma família – um pai bem-humorado, uma mãe conectada, uma filha geek e um filho que saiu de casa para cursar a faculdade. Com o cômodo vago do filho, a família o anuncia em um aplicativo, e, a partir daí, começa a interagir com os visitantes durante o café da manhã.
Notícias Relacionadas
"How are YOU doin'?"
Nubank lança campanha com ator de Friends para atrair novos consumidores
Estrela de Friends, Matt LeBlanc é o rosto da nova campanha do Nubank, focada na simplicidade e o controle financeiro do banco digital
LoudT
Para se conectar com a GenZ, Santander cria banda internacional com integrante brasileiro
A primeira música, chamada "Dime", estreou em outubro em todas as plataformas digitais; o banco também lançou um documentário sobre os integrantes
Mensagem de resiliência
Em vídeo, OMO lança reposicionamento de marca com jogador Vini Jr.
Empresa cria mensagem focada em resiliência, pedindo que brasileiros “coloquem suas roupas para jogo” e encarem desafios com coragem
Mídia Out-of-Home
Vult personaliza metrô no Rio de Janeiro para apresentar nova linha
A ativação visa criar uma conexão mais próxima com o público, que pode conhecer os produtos da marca durante seu trajeto diário
O kick off da campanha aconteceu no dia dois de abril, e contou com a presença de Christian Figueiredo, famoso youtuber, que interpreta o amigo do filho que se mudou. Ao comentar sobre a vaga por meio de 'Stories' em seu perfil no Instagram, ele dá pistas sobre quem serão os próximos moradores da casa.
Hoje, Whindersson Nunes é revelado como primeiro hóspede, e, a partir daí, novos influenciadores e famosos irão aparecer como diferentes personagens, trazendo novos temas e uma diferente dinâmica de café da manhã.
A campanha terá veiculação nacional na TV aberta e no ambiente digital, com interação dos personagens e integrantes da família por meio dos perfis oficiais nas redes sociais.
A trajetória da família Qualy também será narrada por um vlog no YouTube, perfis no Facebook e Instagram. Por fim, uma série paralela no digital, que irá contar a história de personagens que não conseguiram se hospedar no quarto.
