Riachuelo incentiva que pessoas voltem a sonhar e lança música

Dando continuidade ao seu posicionamento de ser uma marca que segue as pessoas, a Riachuelo dá luz à importância de conectar os desejos de suas clientes a realizações. Com essa premissa e o lema“Vista Seu Sonho”, a marca tem como objetivo inspirar mulheres a voltarem a sonhar após um longo período de restrições, a buscarem seus objetivos, lembrando cada uma que a moda é um meio de expressar suas personalidades e que suas aspirações precisam ter seu espaço.

A nova coleção da varejista traduz a principal mensagem da campanha em peças exclusivas e versáteis, que abrangem diferentes categorias (feminino, masculino, infantil) para os mais diversos corpos e moods.

Os-novos modelos, que unem o conforto ao estilo, vão de clássicos revisitados, como jeans estampados e uma alfaiataria mais leve, aos mais modernos, com estampas geométricas, animal print e cores vibrantes.

“Quando uma mulher veste uma roupa, ela veste na verdade sua vontade, suas aspirações. A moda é uma ferramenta muito eficaz de expressão e tem o poder de mexer com a autoestima das pessoas. A roupa faz parte de quem ela é e de quem ela quer ser. Queremos encorajar essas mulheres a buscarem seus objetivos também por meio de seus looks”, explica Thaís Castro Lima, Head de Marketing da Riachuelo.

Como parte deste movimento, a marca vai presentear cinco participantes com R?10 mil em compras, a fim incentivá-las a se vestirem de suas aspirações e lutarem por elas. Para participar da ativação, quem se interessar deve seguir o perfil da marca, publicar uma foto, entre os dias 17 e 27 de março, com as hashtags #PromoVistaSeuSonho, #Riachuelo e contar qual sonho vai realizar depois de vestir um look Riachuelo. Para o vencedor que tiver o Cartão Riachuelo, o prêmio vem em dobro.

Para ajudar a transmitir as mensagens da Riachuelo em 2022, a música seguirá como elemento principal, apresentando diferentes intérpretes e trilhas sonoras impactantes a cada movimento ao longo do ano. Para inaugurar este novo momento, a varejista convidou as cantoras e ex-The Voice Brasil, Ellen Oléria e Fernanda de Lima para interpretar uma versão brasileira e autoral da Riachuelo do hit mundial “You Make Me Feel”, de Sylvester, que será peça principal desta campanha.

“Escolhemos uma dupla forte, com vozes e expressões admiráveis, para resgatar a essência da mulher brasileira, mostrando que o sonho não é mais — apenas — uma possibilidade em suas rotinas, mas que pode sim se tornar realidade. A nova campanha busca incentivar essas mulheres a persistirem em seus objetivos e mostrar que a Riachuelo passou também a seguir os sonhos delas”, conta Thais.

Além das cantoras, a marca conta com um time feminino reconhecido para construir essa narrativa, mulheres que vivem seus sonhos e incentivam outras, por meio da sua força, personalidade e coragem de serem elas mesmas, a não desistirem do que desejam. Dentre elas estão as influenciadoras Rita Carreira, Maria Braz e Raíssa Santana, que representam a diversidade da mulher brasileira.

“Criar uma conexão genuína com nosso consumidor é um desafio que perseguimos, buscando trazer cada vez mais representatividade para nossas campanhas. Queremos que essas mulheres se identifiquem com a mensagem que estamos transmitindo, que se sintam parte do universo que criamos, do mundo que queremos construir”, comenta a executiva.

Para finalizar, a campanha da Riachuelo entra no The Voice+ com duas ativações especiais, uma já realizada no dia 20 e a outra em 27 de março, com os times Fafá de Belém e Tony Garrido ao lado da influenciadora Thaynara OG e da cantora Fernanda de Lima.

Seguindo uma estratégia de comunicação integrada, focada em alta exposição e alcance, o filme Vista Seu Sonho pode ser assistido nos principais canais de TV aberta e PayTV. A campanha conta com ativações on e offline, explorando plataformas digitais como grandes canais do Youtube, Instagram, Twitter, Facebook, WhatsApp e TikTok.

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Marca busca conectar os desejos de suas clientes a realizações e promove ações especiais para engajá-las no movimento