Cada situação do dia apresenta uma solução diferente, desde um café da manhã bem aproveitado com a família, até aquele almoço preparado entre uma tarefa do trabalho e uma rotina de casa ou um jantar feito no improviso antes de relaxar.
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Com isso em mente, a Sadia, marca de alimentos mais valiosa do Brasil, Top of Mind e eleita a marca mais confiável do país em 2021, trouxe três novidades na forma da campanha, assinatura e posicionamento “Seu dia pede Sadia”.
Não-importa a ocasião, a Sadia fortalece ainda mais sua parceria de mais de 75 anos com os brasileiros, ajudando os consumidores em qualquer ocasião, das rotineiras às imprevisíveis.
“A Sadia é uma marca icônica, que consegue conectar diversas gerações graças a sua capacidade de entender que as pessoas possuem demandas diferentes, em realidades distintas. O novo posicionamento mostra que queremos valorizar cada uma dessas histórias, oferecendo produtos que se encaixem em qualquer necessidade. Afinal, quem disse que existe receita perfeita? Seja qual for a situação — cotidiana, especial ou imprevisível — a Sadia tem o alimento ideal”, revela Luciana Bulau, gerente executiva de Sadia.
“Esse caminho já vem sendo traçado desde que lançamos a campanha de Dia das Mães deste ano, quando adotamos uma vertente mais questionadora para a marca, desmistificando crenças e nos aproximando ainda mais dos hábitos dos consumidores e da vida real, como ela realmente é”, acrescenta Luciana.
Para marcar o novo posicionamento, Sadia lançou a campanha assinada pela agência Africa.
O conteúdo conta com quatro filmes para televisão que destacam alguns dos principais produtos da marca, campeões e líderes de vendas com presença nas cozinhas do Brasil inteiro, que são o Presunto, os Nuggets, a Salsicha e a Lasanha bolonhesa Sadia.
Cada peça traz uma situação cotidiana e, de maneira bem–humorada, mostra como cada um desses produtos se relaciona com a vida das pessoas mostradas.
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A influenciadora digital Camilla de Lucas é a protagonista de um dos filmes da ação e vai viver seu momento de “seguidora” ao ser influenciada por um fatiador de padaria a escolher Sadia, concordando que a marca é perfeita para o seu dia.
“Os filmes inauguram um novo formato de campanha para a marca, onde os produtos são protagonistas e entram organicamente em histórias que são entretenimento”, declarou Alexandre Peralta, Diretor Executivo de Criação da Africa.
A ação publicitária ainda vai contar com ativações nas principais emissoras do Brasil, iniciando com Ana Maria Braga, que é uma parceira de longa data da marca, em agosto.
Conteúdos no digital, mídia externa e pontos de venda também serão lançados no decorrer do segundo semestre, com destaque extra para itens consagrados como a Mortadela, Linguiças Toscana e tipo Calabresa e as linhas de cortes de frango Sadia Bio e de Suínos.
“A cozinha nem sempre é aquele lugar super glamouroso que vemos retratado por aí. Na verdade, uma grande porcentagem dos brasileiros não gosta de cozinhar, então precisamos desmistificar um pouco desse conceito. Com essa campanha, queremos posicionar a Sadia como uma marca parceira, que de fato ajuda o consumidor porque sabe o que ele precisa”, ressalta Peralta.
O novo posicionamento, finalmente, apresenta mudanças no branding, com a mascote da marca, o LekTrek, tendo mais protagonismo e todo o visual da marca que ganhou um rebranding, deixando-a mais contemporânea.
Da rotina da vida cotidiana, a momentos especiais como torcer pelo Brasil na Copa do Mundo e comemorar o Natal pós pandemia com quem se ama, a Sadia vai encher as ruas e casas com várias novidades.
Todos os filmes da campanha poderão ser acessados no canal da Sadia no Youtube.
