Para ganhar espaço durante a Copa do Mundo, a Nike deve voltar a lançar mão de uma estratégia que já é associada à marca: o marketing de emboscada. Trata-se de um subterfúgio para ganhar notoriedade mesmo sem patrocinar diretamente grandes eventos.
No caso da Copa do Mundo de 14, a marca esportiva que aparece entre as patrocinadoras oficiais é a alemã Adidas.
Por isso, na hora de falar sobre o mundial de futebol, a multinacional americana não poderá citar o evento diretamente. Segundo a Federação Internacional de Futebol (Fifa), o uso das expressões “Fifa”, “Copa do Mundo”, “Copa 2014” e “Brasil 2014” não é permitido a não-patrocinadores.
Mas isso não se revelou um empecilho para a Nike pegar carona em grandes eventos no passado, de acordo com Clarisse Setyon, coordenadora do MBA em Marketing Esportivo da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).
Ela lembra da campanha Find Your Greatness, veiculada durante os Jogos Olímpicos do ano passado. Mesmo sem poder citar Londres – a sede das Olimpíadas -, a companhia achou uma brecha: falou do atleta que há dentro de cada indivíduo, usando diversas outras cidades chamadas “Londres” ao redor do mundo como cenário.
Compensação
Notícias Relacionadas
Universo gamer
Tudo sobre o Brasil Game Show, um dos maiores eventos de jogos do ano
Confira os estandes, ativações e marcas que estarão presentes no evento, e prepare-se para uma experiência incrível no maior evento de games da América Latina
Plataforma SMUSIC
Santander distribui ingressos e leva fãs para o show de Bruno Mars em ônibus exclusivo
A marca está promovendo uma série de surpresas durante a passagem do cantor pelo Brasil; Eventos vão até dia 13 de outubro
No Peru
Banco Bmg embarca em viagem de incentivo para o Vale Sagrado com a EAÍ?! Content Experience
O roteiro uniu as clássicas experiências do destino com momentos exclusivos para os premiados
Em São Paulo
Participantes do hsm+ 2024 poderão sair do evento com microcertificações em diferentes áreas
Certificados, chancelados pelo hsm principal plataforma de educação corporativa do país, serão entregues aos participantes que acompanharem, pelo menos, quatro conteúdos de uma trilha
O sucesso desse tipo de ação, segundo Clarisse, leva os organizadores de grandes competições esportivas a criarem novas formas de promover as marcas que efetivamente pagam a cota de patrocínio.
Para 2014, a Fifa separou a apresentação da bola oficial da Copa do sorteio das chaves. “Criar um evento separado é uma forma de deixar a marca da Adidas em mais evidência.”
Para especialistas em marketing, no entanto, apostar na seleção certa pode ter um efeito até maior do que o patrocínio ao evento. Neste cenário, a Nike tem a sorte de patrocinar há 16 anos o time anfitrião, que também vem a ser um dos favoritos ao título de campeão.
“Acho que, no fim das contas, a disputa é muito simples. Se o Brasil for campeão, a marca da Nike vai aparecer em todo o canto”, diz um especialista em marketing, que pediu para não ser identificado. “Se a Alemanha for campeã, a Adidas é que vai sair ganhando.”
Fonte: Estadão.
