O prefeito de São Paulo, João Doria, liberou para a Nike realizar melhorias no Parque Ibirapuera, localizado em São Paulo, e terá publicidade como contrapartida.
O termo de cooperação foi publicado no Diário Oficial na última quinta-feira (20) e permite a reforma e manutenção do campo de futebol, além de melhorias na estrutura de sinalização de pistas de corrida e caminhada. A marca está autorizada a realizar atividades gratuitas para os frequentadores do parque.
A publicidade poderá ser inserida nos locais onde a Nike fará as reformas. Segundo o acordo, as placas das pistas de corrida e caminhada, além da infraestrutura verde não poderão receber propagandas.
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Em maio de 2017, a prefeitura iniciou o processo de concessão de 14 parques municipais e convocou empresas a apresentarem projetos para assumir a administração do parque. Apesar das especulações, desde que Doria iniciou as conversas sobre o tema, ele deixou claro que independente da intervenção privada, tudo será totalmente gratuito.
Segundo a Nike, o projeto reforça seu posicionamento. “A Nike confirma a cooperação para a revitalização de equipamentos públicos como o campo de futebol, e sinalização das pistas de corrida e caminhada do Parque do Ibirapuera, uma ação que reforça o compromisso de longo prazo da Marca com a cidade e os cidadãos de São Paulo”, diz o comunicado.
