Agosto é o mês de celebrar o aniversário de 30 anos das Butter Toffees. Fabricada pela Arcor do Brasil, esta guloseima soma uma produção anual de 23 mil toneladas, o equivalente à venda de aproximadamente 3,5 milhões de unidades por ano em todo o mundo, sendo hoje a marca número um da categoria de guloseimas dentro da Arcor.
Presente em mais de 65 países, a marca gera anualmente uma receita de quase 100 milhões em todo o mundo, tendo na América Latina sua maior força de vendas. Só na Argentina, os caramelos detêm 65% de market share e no Brasil, 81% de participação.
Constantes investimentos em inovação estão no “DNA” da Arcor do Brasil que não poupa esforços para marca Butter Toffees.
Com base nesse pilar, em 2014, a marca de caramelos lançou a exclusiva linha premium, apresentada em exclusivas e práticas embalagens de ziplock, a qual lhe garantiu o “Prêmio Grandes Cases de Embalagem”, por ser a primeira marca no Brasil a adotar o sistema de zíper com selagem para caramelos.
Ideais para presentear, a linha foi desenvolvida nas versões Premium White, com chocolate branco, e Premium Dark, com chocolate semiamargo, nos sabores Damasco, Laranja e Gianduia.
Em janeiro de 2015, Butter Toffees inovou mais uma vez, trazendo para o mercado a linha Temptations, com dois sabores exclusivos: Temptations duplo chocolate (chocolate amargo e chocolate branco) e Temptations Yogo (duplo sabor e recheio cremoso de frutas vermelhas).
No ambiente digital, a marca investe constantemente em mídia on-line, monitoramento e diálogos com os consumidores nas redes sociais e também ações pontuais por meio de vídeos curtos animados.
Hoje, a página no Facebook conta com mais de 1,5 milhões de fãs que interagem e se engajam com a marca diariamente, por meio de posts que seguem a assinatura “O seu momento único.”
Para se manter sempre na liderança e na memória de seus consumidores, a empresa investe constantemente em parcerias e cobrandings com outras marcas que também são reconhecidas e apreciadas pelos brasileiros.
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Uma ação de marketing promocional realizada em parceria com a TAM ganhou destaque para a marca e gerou reconhecimento. Os caramelos foram distribuídos em todos os voos da companhia com a proposta de levar aos passageiros uma sensação de “curtir o seu momento único” e aproveitar melhor a viagem.
Le Lis Blanc e Martha Medeiros, duas marcas do segmento da moda reconhecidas por seu conceito premium, também fizeram parcerias com Butter Toffees com o objetivo de “mimar” os seus clientes.
No caso da Le Lis Blanc, a ação promocional consistia em presentear com uma caixinha recheada de Butter Toffees, no sabor chocolate branco, para os consumidores que fizessem compras acima de um determinado valor.
A parceria inédita com a estilista alagoana Martha Medeiros, especialista em rendas, para a inauguração da loja flagship na região dos Jardins, localizada em São Paulo, trouxe em uma linha exclusiva dos caramelos que levavam a assinatura da estilista e a utilização das rendas no design da embalagem.
Com a Giuliana Flores, a ação promo foi um presente aos casais apaixonados. No Dia dos Namorados, todas as flores entregues pela empresa foram acompanhadas pelas guloseimas dentro de um cartão.
A empresa Três Corações também possui uma história com os caramelos. Cappuccino, e o recém-lançado Café, são os sabores que, desde 2012, ganharam o mercado a partir desta parceria. Após inúmeros pedidos nos canais de atendimento da Arcor, a fabricante se uniu ao grupo 3 Corações, assegurando a qualidade reconhecida pelos consumidores.
Com embalagem no estilo pop art, a parceria com o artista plástico Romero Britto, realizada em dezembro de 2012, levava ao consumidor o conceito “Butter Toffees é mais que uma bala, é um presente!” A ação pontuava o primeiro ensaio da marca no segmento de gifting, gerando visibilidade e valor no mercado nacional.
De acordo com Nicolas Seijas, gerente de Marketing de Chocolates e Guloseimas da Arcor do Brasil, “A constante inovação em sabores, embalagens, produto e investimento em tecnologia, maquinário, fazem de Butter Toffees uma marca única e exclusiva no mercado brasileiro. Buscamos nos aproximar do nosso público alvo, relacionando a marca às datas sazonais, como festa junina, dia dos namorados, dia das mães, entre outras do calendário de varejo.”
