O Boticário investe em talentos das favelas

Para a marca O Boticário, inclusão e valorização da diversidade são propósitos. Dessa forma, por meio de ações como o “Projeto Comunidades” – ação que visa à promoção da autonomia e protagonismo de jovens –, criou uma campanha inteira em parceria com talentos das favelas para enaltecer a potência e beleza desses locais.

O trabalho de cocriação, no Ri de Janeiro, reúne moradores das comunidades do Alemão, Rocinha e Vidigal. Um grupo de 23 profissionais – entre artistas plásticos, fotógrafos, designers, diretores de arte, cabeleireiros, jornalistas, figurinistas e maquiadores, entre outros especialistas – participaram da criação e produção da campanha “Talentos da Favela”, idealizada e coordenada pela agência OpusMúltipla, para o Boticário.  

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Os filmes da campanha destacam revendedoras de produtos do Boticário dentro destas comunidades e o trabalho dos diversos talentos que atuaram como cocriadores e produtores.

“Quando-a gente valoriza os talentos das favelas, a gente consegue dar voz às pessoas. Essa iniciativa do Boticário vai inspirar muita gente. Aqui dentro, temos inúmeros talentos com muitos sonhos e ver uma marca tão preocupada em mostrar o olhar dessas pessoas de dentro, faz com que seja uma campanha totalmente autêntica. Essa nossa voz vai mostrar quais são as características que tornam as comunidades únicas.”, diz Tainá Barbosa, da Rocinha,  que participou como diretora de Arte no projeto.

Além de valorizar os talentos locais e estabelecer novos parâmetros de representatividade dos moradores das comunidades, o objetivo da campanha é a divulgação do canal de venda direta como opção para o consumidor local, além dos mais de 100 pontos de venda da marca só na Grande Rio, e ainda reforçar sobre a possibilidade de os moradores se tornarem revendedores da marca.

Segundo Jacqueline Tobaru, diretora de Marketing Regional do Boticário, o propósito dessa iniciativa foi valorizar e dar luz aos talentos da favela, ao mesmo tempo que traz a venda direta como opção de renda extra para muitas pessoas que queiram revender os produtos da marca. 

“O nosso objetivo é dar a oportunidade aos moradores de se tornarem um revendedor o Boticário e garantir uma renda extra, além de incentivar a compra de produtos com os revendedores dos locais para movimentar a economia.”, reforça Jacqueline.

“Talentos da Favela” conta com revendedoras indicadas pelos próprios franqueados da marca nas regiões que são o foco da campanha. 

As selecionadas são Rosemary Camargo, do Vidigal, que atua com a revenda de produtos O Boticário desde 2016; Tamires de Assis, do Alemão que está há dois anos com O Boticário; e Adriene Silva, há cerca de um ano trabalhando com a revenda da marca na Rocinha.