Por Fabiano Rodrigues.
O marketing nunca esteve tão em evidência, principalmente se falarmos no marketing digital, tema cada vez mais abordado e utilizado em todo o mundo, seja para disseminação de uma marca ou venda de produtos. O poder aquisitivo do brasileiro cresceu cerca de 19% nos últimos sete anos, segundo o IBGE. Com o grau de instrução aumentando, a população consome mais.
Segundo o Ibope, no Brasil são 84,3 milhões de pessoas conectadas. O brasileiro utiliza a internet o tempo todo, seja no trabalho ou em casa. Esse número pode se tornar ainda mais atrativo se contabilizarmos os acessos pelos smartphones.
Segundo a pesquisa Our Mobile Planet, realizada pelo Ipsos Media CT e apoiada pelo Google, MMA (Mobile Marketing Association) e IAB (Interactive Advertising Bureau), 14% da população brasileira utiliza smartphones. Estamos falando de brasileiros com acesso a internet quando estão se deslocando de um ponto para o outro, sendo impactados por diversos formatos de mídia.
O marketing digital, hoje, já pensa em como usar o remarketing. Essa dinâmica faz com que um usuário que entrou em determinado site e viu determinado produto, mas não efetuou a compra, possa ser reimpactado assim que sair do site, por exemplo, com um formato display oferecendo uma vantagem para que ele volte ao endereço e conclua a compra.
Avaliando todo o cenário, devemos considerar o tempo que o brasileiro passa consumindo conteúdo na internet. Segundo estudo publicado pelo site AdAge, os brasileiros passam aproximadamente 23,8 horas por semana conectados a internet. Com o surgimento das redes sociais, as empresas de marketing digital perceberam que o consumidor não era só um alvo das ações para alavancar venda e sim um usuário que ganha voz.
Notícias Relacionadas
Em SP até dezembro
Campanha “Boom Boom Pow”, da LG, promove produtos de som em festas de várias cidades brasileiras
Campanha da caixa de som LG XBOOM passa por São Paulo e Recife, levando música e brindes em quiosques interativos em shoppings
Relógio temático
Comfort divulga primeira linha de perfume de roupas com ações OOH
Produção contempla embalagem gigante em 3D, além de ambientação e aromatização na Estação Paulista do metrô em São Paulo
“Aumente seu OAK”
OAKBERRY oferece upgrade gratuito de bowls em nova campanha
Ação acontece de 15 de novembro e 6 de dezembro em todas as unidades espalhadas pelo Brasil
Picolés na Paulista
Ação da Sem Parar na Avenida Paulista dá prêmios último feriado prolongado de 2024
Distribuição de picolés premiados oferece ingressos para Experience Friends e vouchers de até R$100 em parceria com a Rádio Disney
O trabalho dessas empresas é conscientizar seus clientes de que as redes sociais são importantes, não só para fazer relacionamento com o cliente, mas também um canal de gestão de crise.
É praticamente impossível que as empresas fechem os olhos para essa ferramenta. Hoje, ficar fora das redes sociais afeta diretamente o marketing digital, pois usuários insatisfeitos acabam falando mal da marca, amigos compartilham esse conteúdo, criam grupos contra a empresa e tudo isso reflete na perda digital.
No Brasil, especialmente, tudo ganha dimensões importantes, principalmente se avaliarmos o crescimento do Facebook no último ano – a rede social teve um crescimento de 146% e chegou a 54 milhões de usuários. Esse número compreende 5,6% de todos os usuários do mundo, segundo a Securities and Exchange Commission (SEC).
Diante da revolução digital vivida no Brasil, os grandes conglomerados viram a necessidade de ampliar sua atuação de marketing. O digital abriu inúmeras possibilidades, velocidade de resposta, deu voz ao consumidor, possibilidade de compartilhar experiências positivas e negativas, registrar momentos importantes e compartilhar com os amigos.
O marketing digital proporcionou o que Kotler já chamava de “a era do consumidor”, dando voz ao consumidor diante das organizações.
