O que é ativação de marca?

A ativação da marca é um evento, campanha ou qualquer interação por meio da qual uma empresa impulsiona as ações do cliente. Essa técnica visa gerar reconhecimento da marca, construir relacionamentos duradouros com o público-alvo e desenvolver a fidelidade do cliente. Isso ajuda a envolver mais clientes, permitindo que eles interajam diretamente com uma determinada empresa.

Nesse artigo vamos ajudar você a construir a melhor estratégia para sua marca com exemplos e ideias de ativação.

Por que a ativação da marca é importante?

A ativação da marca é importante por diversos motivos. Em primeiro lugar, ela ajuda a aumentar o reconhecimento da marca. Isso é importante porque quanto mais pessoas conhecerem sua marca, maiores serão as chances de elas se lembrarem dela quando precisarem de um produto ou serviço que sua empresa oferece.

Além disso, a ativação da marca também ajuda a criar uma relação mais próxima e emocional com o público, o que pode levar a uma maior lealdade à marca e, consequentemente, maiores chances de fidelização dos clientes. Por fim, é importante destacar que a ativação da marca também contribui para o aumento das vendas, já que uma marca forte e bem ativa tende a ser mais lembrada pelos consumidores e, consequentemente, acaba sendo escolhida com maior frequência.

Se você está apenas começando seu negócio, conhece bem seu público, mas eles não o conhecem. A ativação de marca é uma excelente oportunidade para apresentar sua marca e criar conexões emocionais com seus futuros compradores. O marketing de experiência permite que você crie algo intrigante e relacionado à sua empresa, que gere interesse mesmo entre quem ainda não a conhece.

Agora que você sabe os motivos pelos quais as empresas costumam realizar diversos eventos, criar campanhas exclusivas e interagir diretamente com seus clientes, é hora de aprender mais sobre essa estratégia.

Estratégia de ativação de marca

As marcas buscam cada vez mais se aproximar dos seus consumidores e entender suas necessidades. Uma das principais ferramentas para isso é a ativação de marca, que pode ser definida como um conjunto de ações que visam estabelecer uma relação emocional entre a marca e o seu público-alvo.

1. Determine o que sua marca representa. O primeiro e mais importante é decidir pelo que você quer ser conhecido e o que valoriza. Não é apenas como você posiciona sua marca, mas mais sobre o que as pessoas pensam sobre ela. Portanto, você precisa garantir que a mensagem da sua marca seja clara.
2. Defina seu público. Dar um palpite e tentar atender às necessidades e desejos do seu público sem analisá-lo e segmentá-lo não é uma boa ideia. É por isso que você precisa conhecer os dados demográficos, interesses e características de seus compradores ideais. Você deve encontrar clientes que apreciem mais seus produtos ou serviços. Para isso, considere a criação de buyer personas. Visite nosso blog para descobrir como desenvolver um perfil de cliente.
3. Faça uma análise SWOT. Antes de planejar vários eventos, campanhas e instalações, você deve estar ciente dos pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças de sua marca. Não se esqueça que algumas campanhas de ativação de marca podem exigir muito mais recursos, enquanto outras podem ser simples e baratas. No entanto, você não precisa necessariamente de muito dinheiro para lançar uma campanha, pois mesmo algo como uma instalação de estande criativo pode atrair as massas.
4. Explore as táticas para alcançar seu público. Lembre-se de que há muitas maneiras de atrair seus clientes em potencial, incluindo instalação de demonstração de produtos, vans móveis, jogos e muitas outras atividades. Escolha um método adequado para comunicar claramente a sua mensagem ao seu público-alvo.
5. Pense na gestão. O último passo é juntar os anteriores e formar uma grande equipe para dar vida a tudo. Atribua as responsabilidades às pessoas certas para envolver todos em sua equipe.

Agora que você conhece as etapas necessárias, vamos explorar cinco ideias que irão ajudá-lo a criar seu evento marcante.

Ideias de ativação de marca

Se você deseja melhorar o conhecimento da marca e alcançar mais pessoas, a ativação da marca é a decisão certa. Preparamos várias ideias para você se inspirar para sua próxima campanha e se conectar com seus leads e clientes de forma criativa e inusitada.

Surpreenda seu público

A melhor maneira de construir um forte conhecimento da marca é fazer algo que ninguém espera. Foi isso que a Netflix fez com uma máquina de vender bolos em formato de corações para promover uma nova série. Como resultado, este objeto reuniu pessoas maravilhadas e curiosas ao redor. Além disso, Lipton distribuiu amostras grátis de seus produtos para aumentar o engajamento.

Torne-seu evento interativo

Uma das chaves para o sucesso do seu evento é torná-lo interativo. Faça com que os clientes se envolvam com sua marca. Não se esqueça de promover o seu evento nas redes sociais para atrair o maior número possível de visitantes.