Nos últimos anos o consumo de entretenimento em vídeo mudou rapidamente de conceito e ideia com a chegada dos canais de streaming.
Com a pandemia, este novo mercado se consolidou de vez com marcas como Netflix, Disney+, Amazon Prime, EI Plus e tantas outras plataformas proprietárias, principalmente no segmento esportivo.
O melhor do entretenimento está aqui.
Leia também: COB cria canal oficial de streaming.
Isso significa maior disponibilidade de conteúdo, mais competitividade e preços mais flexíveis para os consumidores. Mas também acende um sinal de alerta para as TVs.
De acordo com um relatório da Grabyo, nos próximos cinco anos, 25% das pessoas pretendem pagar apenas pelos serviços de vídeo on-line, 24% já fizeram essa troca, e apenas 13% vão continuar com a TV por assinatura.
Ou seja, um serviço sob demanda, disponível quando e onde o cliente quiser por um preço bem mais acessível do que as TVs a cabo, e na qual o cliente decide o que quer assistir naquele momento.
Notícias Relacionadas
Só até amanhã!
O Boticário reforça presença em Belém com loja-conceito flutuante
Experiência assinada pela Dot. Promo faz parte da campanha “Pará, a beleza flui aqui” e celebra a cultura local
Titulos de capitalização
Promoção "Tô no Time" tem experiências exclusivas para torcedores do Flamengo
Ação une esporte, turismo e filantropia, com sorteios de passeio de helicóptero no Rio e ingressos para final em Belo Horizonte
Para amantes da Stock Car
PETRONAS Syntium traz nova edição da campanha "Fanáticos por Velocidade" com prêmios exclusivos
Promoção oferece experiências na Stock Car e prêmios da equipe Pole Motorsports, com fãs do automobilismo curtindo um final de semana em Interlagos
Ação artística
Porto homenageia legado de pilotos brasileiros com pinturas no autódromo de Interlagos
Além da iniciativa, a empresa também contará com ativações e arquibancada exclusiva no GP São Paulo
Diversas transmissões ocorreram por redes sociais como o Facebook, seja de times e até das próprias emissoras. “Tivemos um ano marcado por disputas judiciais de transmissão, principalmente causados pela pandemia, e várias Ligas e times decidindo por novos modelos de distribuição de conteúdo.”, afirma Pedro Oliveira, cofundador da OutField Consulting , uma consultoria focada nos negócios do esporte e do entretenimento.
As modalidades esportivas puxam ainda mais o segmento em um ano que os portões dos estádios ficaram fechados, ou seja, equipes, clubes e marcas tiveram que buscar novas formas de impactar seu consumidor.
A Premier League teve a criação do seu PPV por meio de exibições em sua própria plataforma OTT; as vendas de PPV da Conmebol em partidas da Libertadores; a união de DAZN, Tik Tok e Kicker na Alemanha para criar o Football Hub, oferecendo uma solução completa de conteúdo para os torcedores; transmissões em redes sociais como Twitter e Facebook do Campeonato Paulista Feminino; e a OneFootball no Brasil, transmitindo de graça a Bundesliga e a Ligue 1, que não são mais transmitidas via TV a cabo, entre tantas outras ações. Ou seja, o cabo está com os dias contados.
“Atualmente, as principais emissoras e provedores de TV a cabo detém a maioria dos direitos esportivos e 44% dos fãs mundiais de esportes não pagam por esses serviços, o que significa que quase metade do público potencial fica de fora. A falta de acesso reduz o alcance, e, consequentemente, causa menos impactos, perdendo força em grupos demográficos mais jovens e menos propensos a assistirem as competições.”, analisa o especialista.
A maioria dos consumidores globais, entre eles os brasileiros, estão dispostos a pagar até US$ 10 por mês para assistir esportes on-line, ao passo que em mercados mais maduros, como Reino Unido e EUA, esse valor sobre para US$ 25.
Hoje, há no mercado diversas opções de se consumir esse conteúdo em plataformas de streaming, o que destoa totalmente dos valores praticados hoje pela televisão e gera um grande debate: A decisão de deixar de vender pacotes exclusivos de direitos de mídia para emissoras de TV paga, com a segurança de renda durante este período.
“Essa decisão precisa ser tomada com alguma urgência, uma vez que o mercado de conteúdo na América Latina, que historicamente tinha boa adesão à TV a cabo, está migrando rapidamente para o streaming. Quase 80% dos consumidores esperam mudar para serviços de transmissão on-line dentro de cinco anos, maior taxa de adoção prevista em todos os mercados.”, completa.
Sem dúvida o streaming vem ganhando cada vez mais força, principalmente entre o público jovem, mas é possível afirmar que este é o fim da TV paga ou teremos uma convergência de mídias? É esperar para ver.
