Old Eight lançou ação inovadora para web

O uísque Old Eight, de forma pioneira, realizou uma ação de marketing promocional, fazendo uso de um desafio virtual para os seus consumidores, que teve como personagem principal, o ícone da sinuca, Rui Chapéu. Desenvolvido pela F.biz, tratou-se de um reality show de sinuca que mostrou a busca de Rui Chapéu para formar a “Liga dos 8”, um time com sete participantes que, juntos com ele, tentaram vencer uma desafiante misteriosa.

A ação teve como principal objetivo oferecer aos consumidores uma atividade digital interativa. A aposta da marca em um jogo interativo de sinuca veio a partir de estudos realizados pela F.biz, que mostraram que 74% dos acessos ao site de Old Eight eram de pessoas que haviam buscado pelo tema “sinuca” no Google. Foi a primeira vez que a marca utilizou este tipo de informação para a construção de uma campanha on-line. Além disso, pesquisas mostraram que as classes C, D e E já representam a maioria (51,6%) dos acessos à internet no Brasil, superando a presença de pessoas das camadas A e B (48,4%), segundo informação do Ibope.

“A internet faz parte do dia-a-dia do consumidor de Old Eight. É impossível ignorar sua importância como ferramenta de marketing. Uma ação como essa, além de ter alta afinidade com nossos consumidores, ajuda a aumentar o conhecimento sobre a marca e possibilita aos interessados um maior envolvimento com o posicionamento “Entre para o clube” de Old Eight”, comenta Heitor Cavalheiro, diretor de Marketing da Campari do Brasil.

“A Liga dos 8”