Ou as empresas serão criativas ou morrerão!

“No mundo Flup*, as empresas e instituições se tornarão criativas ou morrerão…” Foi lendo o excelente texto de Ricardo Leite da Trama Design que percebi que nunca estive errado quanto a importância da criação e da inovação.

Sempre achei que o inovador e o criativo fossem o diferencial que as empresas precisam ter para conquistarem seu espaço e permanecerem vivas. Já tinha essa convicção muito antes do mundo virtual se tornar uma realidade para todos nós.

Ainda quando os livros, os jornais e as TVs eram a opção mais eficiente de se informar e conhecer as histórias – com “h” e com “e” – eu já entendia que o que existia não era o definitivo, o final, o certo, o melhor, o que nos convinha. Sabia, dentro de mim, que todo presente reservava um novo presente amanhã no qual algo novo faria tudo ter sentido por um tempo, até que outro presente surgisse.

O “Flup” do Ricardo é um bom nome para ele. Steve Jobs pensava assim, mas, até fazer de uma maçã mordida um símbolo de alta tecnologia, sofreu nas mãos dos idiotas que temem a inovação, como o homem, o desconhecido e os religiosos, a ideia de que Deus seja algo simples e objetivo.

Todos querem o novo, desde que chegue a eles depois de alguém ter feito primeiro e garanta que dá certo. Nossos clientes são exatamente assim. Pedem a inovação, desde que ela seja algo que eles conheçam, garantido, experimentado, que não coloque suas carreiras em risco. A inovação dos outros, criatividade roubada.

Ora, não há como inovar sem risco. Não existe criatividade sem surpresa, sem dúvidas. O inovador ou ainda não existe ou ninguém experimentou. É, como o próprio briefing mentiroso deles pede, novo, ora.

Quantos de vocês perderam concorrências por acreditar que o tal item do briefing que pedia inovação fosse algo colocado ali por alguém com cérebro para entender o que pede?

Quando criamos aqui o Produtores Promoview, o primeiro prêmio brasileiro voltado exclusivamente para os produtores, havíamos sondado outros prêmios conhecidos para fazê-lo antes. Todos disseram não, com o argumento de que não daria certo, pois não teriam retorno. Nós, então o fizemos. Foi difícil, claro, como tudo que é novo, mas deu certo. Agora, pelos menos duas outras premiações contemplam os produtores.

O mesmo se pode dizer da iniciativa do Promoview quanto ao Anuário Brasileiro de Marketing Promocional ou da Ampro quanto à mudança do nome de nossa atividade para live marketing. Quantos criticaram? E quantos não nos seguem hoje? Ótimo, mas ser o primeiro não tem preço. Isso é inovar.

Quem imaginou um dia que trabalhar no mundo digital desse orgulho a alguém, a um pai? No Face, no Google, no Twitter, no Instagram? Quem pensou em armazenar coisas em nuvem sem medo? Em ter um celular que faça tudo por você, e que você mesmo o compraria para testar? Isso mesmo, você é quem o testa, por isso ele faz atualizações constantes. Você é quem o melhora, usando. No nosso mundo, tudo é tão rápido que o novo o espera no dia seguinte.

Hoje, eu falo do novo para os alunos do nosso Curso de Formação de Profissionais para Live Marketing. Eu, na Criação, a Valeria Coelho e o Andre Emerick, na Produção. Somos o novo. Até virem outros. Falarei de criatividade e estratégia em live marketing no Festival Iberoamericano de Criatividade e Estratégia, no dia 06/11. Mostrarei o que é inovação. Quando terminar a palestra, o que falarei não será mais novo.