A rede de conveniência OXXO, junto da cervejaria Heineken, lançaram em conjunto uma loja tematizada a fim de homenagear o público do automobilismo. Localizada em Indianópolis, zona sul de São Paulo, a unidade oferece uma experiência imersiva única, reforçando a presença da Fórmula 1, além de ressaltar o legado de Ayrton Senna no imaginário popular brasileiro.
Decorada com a identidade visual da Heineken e inspirada no universo da velocidade, a unidade da OXXO conta com um pódio instagramável, paineis com estampa quadriculada que remetem à bandeira de chegada, além de desenhos de pista de corrida espalhados pelo interior da loja.
Os detalhes visuais foram pensados para evocar o ambiente de uma competição automobilística de alto nível. Elementos em LED, incluindo réplicas de carros e capacetes de corrida, dão destaque à fachada durante a noite, enquanto o interior exibe pôsteres da minissérie Senna, da Netflix, que estreia em 29 de novembro.
A série, que narra a trajetória de Ayrton Senna, figura histórica do automobilismo brasileiro, tem na Heineken uma parceira promocional, reforçando o vínculo com o público.
OXXO e Heineken inauguraram loja tematizada em evento
A loja reaberta pela OXXO e Heineken contou com um evento de inauguração, realizado nos dias 2 e 3 de novembro. Na ocasião, a loja promoveu uma ação especial para os visitantes, oferecendo uma experiência interativa de autorama.
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A ativação viu os consumidores usarem tampinhas de garrafas como controle, simulando a emoção de pilotar um carro em uma pista de corrida em miniatura. A ação foi planejada para criar uma atmosfera de entusiasmo e diversão, convidando os fãs do esporte a vivenciar a adrenalina das pistas de uma maneira nostálgica e inovadora.
Camila Assis, head de Marketing e Comunicação Externa do OXXO, destacou a importância do projeto como uma maneira de fortalecer a conexão com os clientes. “A cada inauguração, buscamos trazer novidades que proporcionem uma experiência única. Sabemos que o brasileiro tem uma paixão inata pelo automobilismo e pelo legado de Senna. Este projeto, feito em parceria com a Heineken, celebra um dos maiores eventos esportivos do país e homenageia um ídolo nacional”, comentou a executiva.
Homenagem a Ayrton Senna e conexão emocional com a marca
Para Natália Urnikes Marin, gerente de trade marketing sênior da Heineken, a loja temática vai além do comércio. “Queremos que essa loja ofereça uma experiência memorável, que transporte o consumidor para o universo de Senna e o automobilismo, conectando-os a essa paixão de forma inédita. Essa parceria com a Netflix é uma forma de manter vivo o legado do piloto, oferecendo uma nova dimensão de interação com a série e com o espírito das corridas.”
A loja temática estará aberta ao público por dois meses, até janeiro de 2025, tornando-se um ponto de encontro e celebração para fãs da Fórmula 1 e admiradores de Senna. Quem quiser visitar o espaço, basta se dirigir à unidade correspondente, localizada na Avenida Aratãs, número 98. A loja em questão funciona 24 horas por dia.
