Por que as collabs estão dominando o mercado?

Como CEO de uma agência que atua na linha de frente do marketing há mais de 16 anos, tenho observado de perto as mudanças no comportamento dos consumidores e como as marcas precisam se adaptar para continuarem relevantes.

Uma das tendências mais interessantes que se solidificaram no setor em 2024 é a ascensão das colaborações de marca — as chamadas collabs. Elas não são apenas modismos, são estratégias profundamente enraizadas em novos paradigmas de consumo, inovação e engajamento.

Mas por que as collabs estão dominando o mercado? E mais importante: quais são os benefícios que elas trazem para as marcas que escolhem unir forças?

Aumento de engajamento e visibilidade

Existe uma certa magia quando duas marcas decidem unir forças. Não se trata apenas de somar públicos, mas de criar algo exponencialmente maior que a simples soma das partes. Pegue, por exemplo, a aliança entre Coca-Cola e Marvel. Essa não foi apenas uma campanha direcionada aos fiéis consumidores de Coca-Cola—foi um convite para adentrar um universo totalmente novo, atraindo fãs de super-heróis para a experiência.

Essa parceria desencadeou uma onda de engajamento nas redes sociais. As pessoas não estavam apenas consumindo um produto; estavam compartilhando entusiasmo, exibindo suas coleções de latas e garrafas temáticas. Tornou-se um fenômeno, ilustrando como uma colaboração bem elaborada pode amplificar a visibilidade e despertar o interesse público como nunca antes.

Inovação e diferenciação no mercado

As collabs trazem uma oportunidade única de inovar, ao combinar universos diferentes e criar algo verdadeiramente novo. Um exemplo icônico foi a collab entre Carmed e Fini, que trouxe um produto inusitado: hidratantes labiais com sabores e aromas das balas Fini.

Essa fusão de duas marcas de segmentos tão distintos capturou a curiosidade do público e se diferenciou de tudo o que estava sendo oferecido no mercado e fez com que o Carmed ficasse muito mais conhecido, após essa colaboração.