Em um mundo onde o prazer feminino ainda é cercado por tabus, o Boticário inicia uma nova conversa sobre o assunto e lança Her Touch, um livro dedicado às mulheres a fim de ressignificar a pele como o principal órgão de prazer.
Com ilustrações exclusivas e uma abordagem sensorial, a obra lançada pela Editora Labrador e disponibilizada exclusivamente em versão digital na Amazon e nas redes da marca de forma gratuita, propõe um mergulho na experiência feminina, rompendo tabus e incentivando mulheres a explorarem o próprio corpo sem culpa ou pressões externas.
O movimento conecta-se com a narrativa de Her Code, best-seller da perfumaria feminina, lançado em 2023. “Com a aproximação do Dia Internacional da Mulher, víamos o desejo das mulheres de terem mais repertório sobre o tema e um espaço para contribuir nessa jornada, trazendo uma obra dedicada às mulheres como um convite genuíno para que elas explorem e conheçam seus corpos para despertar o seu prazer”, declara Marcela De Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.
O debate se mostra necessário. Segundo a pesquisa da Think EVA, realizada com o Boticário em 2023, 79% das mulheres já fingiram ter um orgasmo e 45,6% apontam o estresse e o cansaço do dia a dia como principais obstáculos para se dedicarem ao próprio prazer. Além disso, apenas 12% das entrevistadas associam o conceito de prazer exclusivamente ao sexo, reforçando que essa experiência vai muito além do ato em si. E é essa visão ampliada que Her Touch busca trazer.
Her Touch: o primeiro guia do Boticário sobre o prazer feminino
Escrito por Mari Williams, sexóloga e mestra em sexologia clínica pelo ISEP, o livro transforma a pele em um mapa de descobertas sensoriais. Com 162 páginas, Her Touch busca trazer uma abordagem diferente, em capítulos que tratam sobre os prazeres do próprio corpo e a potência do toque como um gesto de autoamor, evitando o tom técnico e anatômico, trazendo a sutileza e poesia como forma de despertar a imaginação feminina.
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“Fomos ensinadas que existe um jeito certo de sentir prazer; assim, quando não acessamos as sensações que pensamos que deveríamos, é inevitável a frustração. Compreender que cada uma é diferente e que não existe um mapa pronto e universal para acessar o prazer é o primeiro passo para se abrir a um mundo de novas e deliciosas possibilidades. O objetivo do Her Touch é convidar as mulheres a colocarem o prazer como prioridade; não como mais uma cobrança em uma rotina corrida, mas como um lembrete de que carinho, descanso e autocuidado também são nossos direitos”, comenta Mari Williams.
A especialista faz parte da história de Her Code, fortalecendo a comunicação da temática e auxiliando na propagação dessa quebra de tabu. Durante o mês de março, como parte das ações de lançamento do novo guia, Mari recebe Marcela McGowan, ginecologista especializada em sexualidade, e a CEO e diretora criativa da Obvious, Marcela Ceribelli, além de convidadas especiais, em uma roda de leitura e conversa sobre a obra.
Com classificação etária direcionada aos maiores de 18 anos, Her Touch estará disponível em versão digital e gratuita, ampliando o alcance e garantindo que mais mulheres tenham acesso a essa ferramenta inovadora de autoconhecimento.
A estratégia de comunicação 360° inclui press kits, ações com criadoras de conteúdo e plataformas, como Amazon e tecnologia Near Field Communication (NFC) ou Comunicação por Campo de Proximidade, que, ao aproximar qualquer dispositivo móvel da embalagem de Her Code ou Her Code Touch, oferece conteúdos exclusivos no ambiente virtual Hotel Her Code.
