O Giraffas deu início à campanha Dica do Faro, estrelada pelo apresentador Rodrigo Faro. Com criação da Peppery, produção de vídeo da Piccolo e de áudio da Heyheymymy, a ação será divulgada nos canais SBT e Record, Facebook, Instagram, Google, YouTube, mobiliário urbano e em todos os 400 pontos de venda da rede.
O investimento foi de R$ 3 milhões. A campanha vai durar três meses e contará com peças de OOH e digital, além de ações especiais nas redes sociais do Giraffas e do apresentador.
A campanha tem cinco filmes, que mostram pratos com preços especiais para cada dia da semana: segunda-feira (parmegiana de frango), terça (estrogonofe de frango), quarta-feira (sanduíche Brutus), quinta (espaguetini com molho de tomate e iscas de frango, lançado recentemente) e sexta (sanduíche Galo de Briga).
Austério Segundo, sócio e CEO da Peppery, afirma que essa é uma campanha que transforma Big Data em Big Idea.
“Mergulhamos fundo nas redes sociais do Giraffas para entender o que as pessoas falavam e surpreendê-las, transformando seus comentários em promoções e fazendo a conversa que começou no Facebook continuar na TV”, explica.
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Luciana Morais, diretora de marketing do Grupo Giraffas, explica que para escolher pratos participantes da promoção.
Ela conta que as redes sociais foram mapeadas para ouvir a opinião do cliente. Alguns comentários e pedidos inspiraram as promoções. Segundo a executiva, a ação também representa grandes vantagens para os franqueados.
“Desenvolvemos uma plataforma promocional que tem o objetivo de incrementar as vendas e, também, gerar o hábito no consumidor de encontrar, no Giraffas, um produto diferente a cada dia, com preço competitivo. Isto ajuda o cliente a programar o consumo durante a semana e gera fidelização, pois estimula o seu retorno à loja para experimentar a promoção do dia”, afirma.
Os principais desafios encontrados para realização da Promo Dica do Faro estavam em entregar uma campanha voltada para o varejo, verdadeira e que utilizasse uma celebridade relevante, contando com a presença das Giraffinhas, um dos principais ativos da companhia.
