Inobi cria nova identidade para Natura Aquarela

“+É+: Todas as cores de sua beleza” é assinatura da nova identidade da maquiagem Natura Aquarela, criada pela agência Inobi e que celebra a liberdade criativa brasileira. Do conceito à linguagem, do design dos produtos aos ensaios e peças de comunicação, a agência conduziu um trabalho de criação integrado para a marca de maquiagem.

Ao abraçar o conceito de +É+ como sugestão para subverter a regra clássica do “menos é mais”, Aquarela faz uma convocação à delícia que é poder pintar livremente o rosto com cores que expressam a identidade própria e os seus sentimentos, sem se preocupar se o look vai "combinar” e, finalmente, se segue a moda ou os padrões do que se entende por bom gosto.

“O desafio da Inobi para o relançamento de Natura Aquarela foi o de resgatar a essência inquieta da marca. Somos uma equipe de profissionais criativos e inquietos; então para encorajar a marca a apropriar-se de sua legitimidade, apostamos na comunicação para ir além, sem a pretensão de seguir ou lançar tendências, mas de ser uma via para a construção de um legado criativo de brasilidade e beleza.”, afirma Filomena Padron, Diretora Geral de Criação da INOBI. 

A agência conduziu um coletivo de criação integrado por fotógrafos, maquiadores, editores de moda, diretores de arte e gestores da Natura – todos trabalhando juntos e de forma adaptada para conceber os caminhos criativos para seis ensaios de maquiagem Aquarela.

A partir do conceito +É+, as seis expressões concebidas por esse coletivo de criação refletiram não só o brilho das expertises individuais – como os insights de moda aportados por Paulo Martinez, por exemplo -, mas também referências do universo cultural de cada um: nos ensaios fotográficos há uma diversidade de imagens alusivas tanto ao cangaço como ao movimento hippie, tanto aos elementos da natureza quanto ao clima new wave dos anos 80.

A Natura é uma empresa que, independentemente da magnitude de sua estrutura, mantém as portas abertas ao novo – ela instiga, provoca, estimula sua equipe e seus fornecedores a buscarem o novo. Por isso, para orquestrar o trabalho feito a muitas mãos, a INOBI portou-se como hub criativo difundindo uma nova experiência profissional pouco utilizada em agências de comunicação.

A estratégia de criação do +É+ envolvia um princípio inédito e de alto risco. Em vez de um processo convencional, em que a direção de arte controla e articula as ações de todos os profissionais envolvidos, adotou-se um modelo incomum.