Lionel Messi ganhou uma versão sua de “robozinho” para ativar um de seus principais patrocinadores.
A marca de salgados Lay’s, do grupo PepsiCo, recorreu à inteligência artificial para fazer o meia do Barcelona convidar pessoalmente torcedores para acompanharem jogos da Champions League, competição que tem a marca como patrocinadora.
Confira as últimas novidades do universo da publicidade aqui.
Leia também: Lay’s marca retorno da Champions League com campanha global.
A Lay’s lançou a campanha “Fala aí, Messi”, em que um programa de inteligência artificial faz o ídolo argentino mandar um recado personalizado para que o torcedor seja convidado por um amigo para assistir à competição europeia.
Caso não consiga visualizar clique aqui.
Notícias Relacionadas
São Paulo
Mizuno lança edição limitada do Mizuno x Graphpaper com experiências em sua Listening Store
A collab foi celebrada com instalações artísticas, distribuição de câmeras descartáveis e criação de tote bags
Unforgettable Holidays
Nespresso apresenta campanha de natal com produtos limitados e calendário do advento
A linha inclui novos sabores de cafés, máquinas, itens presenteáveis e acessórios exclusivos
Projeto Dandara
Natura lança pesquisa inédita sobre bem-estar da mulher negra e nova linha de produtos
Projeto Dandara inspira lançamento da linha Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju, voltada para as necessidades das peles negras
Em SP até dezembro
Campanha “Boom Boom Pow”, da LG, promove produtos de som em festas de várias cidades brasileiras
Campanha da caixa de som LG XBOOM passa por São Paulo e Recife, levando música e brindes em quiosques interativos em shoppings
Disponível em 20 países e dez idiomas diferentes, a ativação é uma parceria da empresa com a Synthensia, especialista em tecnologia de inteligência artificial e mapeamento facial.
O torcedor cadastra seu nome, o nome de um amigo e a ferramenta tecnológica manipula o movimento dos lábios do Messi, sincronizando-o com áudio de narração em tempo real para fazer com que Messi pareça falar as palavras no idioma escolhido.
É a primeira vez que essa tecnologia é utilizada numa ativação de marca. A ideia da Lay’s, com a iniciativa, é “viralizar” e propagar a marca da batatinha. Os vídeos vão ao ar com a marca da empresa e da Synthensia.
Além da ação de tecnologia a Lay’s lançará uma nova campanha de mídia para a fase final do torneio. Nela, reforçando também o patrocínio à Champions League Feminina, os protagonistas são Messi, o francês Paul Pogba, que é do Manchester United, e a atacante do Barcelona Lieke Martens, eleita a melhor jogadora da Uefa em 2017.
A campanha reforça a realidade do isolamento social dos torcedores, que têm visto aos jogos de suas casas. A propaganda brinca com a transformação das casas em estádios de futebol.
“Lay’s traz uma nova perspectiva sobre os eventos do dia a dia – como assistir a um jogo do sofá acompanhado de um bom snack. Mesmo nos momentos mais difíceis, a alegria nos rodeia, só precisamos ser receptivos e instigá-la.”, disse Sebnem Erim, vice-presidente de marketing de Global Foods da PepsiCo.
