O mundo viu nascerem inúmeras marcas com tudo para dar certo — maravilhosas intenções, investidores generosos, gabaritados executivos e seus criteriosamente selecionados “dreamteams”, além fórmulas perfeitas de branding, marketing, storytelling… — masque, ohhhh, sucumbiram. Puft, desapareceram. Não existem mais.
Clique e assista a live da Marina sobre este conteúdo
Manter uma marca viva e ativa nunca foi fácil.
Afinal, o que faz com que algo seja relevante o suficiente para ser registrado na memória das pessoas e assim ser lembrado, positivamente? E, por qual motivo, permaneceram registradas?
Trago na memória, diversas ações, promoções e relações com empresas que fizeram parte de minha infância. Uma bonequinha da margarina, uma coleção de garrafinhas e de ioiôs do refrigerante, uma bola de vôlei do palito de sorvete, um par de patins do concurso de redação do supermercado, a dança da galinha no PDV…para citar algumas. Estas vívidas lembranças, entanto, podem desaparecer em instantes se a marca em questão falhar — estrategicamente falando.
Tudo se complica no contexto atual instantâneo, fake e onde tudo se investiga.
Notícias Relacionadas
Ofertas durante as lives
Casas Bahia inicia Black Friday com transmissões ao vivo e ofertas diárias
Marca aposta em promoções-surpresa com transmissões nas redes sociais e oferta iPhone 13 a preço reduzido no primeiro dia de ação
GP do Brasil
Ayrton Senna ganha homenagem com novo álbum produzido por DJs e produtores de música eletrônica
Projeto “Senna Driven” terá 23 faixas criadas por 33 artistas, para homenagear a trajetória e valores do piloto: lançamento está previsto para o GP de São Paulo da Fórmula 1
Perservativos no esporte
Prudence investe em patrocínio da Night Run e promove nova linha de preservativos
Marca une esporte e prazer ao divulgar nova linha Prudence Super Sensitive Intense, com ativações exclusivas
Halloween com promoção
Bubbaloo lança ação de Halloween com desconto em troca de “contos de ghosting”
Ação visa aproximar marca da Mondelez da geração Z e terá divulgação via TikTok e Instagram
É como se o vínculo gerado nas trocas de consumo se quebrasse e a marca deixasse de fazer parte daquelas boas memórias afetivas que povoam o imaginário coletivo do varejo. Hoje, não há como esconder as informações — em instantes, qualquer notícia boa ou ruim, verdadeira ou falsa, pode mobilizar milhões de pessoas em forma de opinião orgânica sobre tudo aquilo que se promove e se consome. A fala do executivo engomadoque vendia uma imagem corporativa convincente, disfarçando ineficiências, desrespeitos e dissonâncias, não tem mais espaço. Como exemplo, estar associado a práticas abusivas de qualquer espécie, em qualquer nível de relacionamento: desde ingredientes que não fazem bem para a saúde e são divulgados de forma enganosa, passando por trabalho escravo ou infantil para garantir baixo custo de produção e boa margem de lucro, até posturas políticas pouco éticas de lideranças que representam a empresa.
Quer sobreviver? Mantenha a sua essência mas atualize-se permanentemente.
Mais que perguntar “de qual categoria de produto o mercado precisa”, pergunte-se: “do que o mundo precisa?”. Na jornada pela sobrevivência, vencem os mais atentos, que estão olhando para onde o mundo caminha e caminham junto, sem perder a autenticidade de quem são mas, certamente, sem ficar parados no tempo.
Lembrete: quando apenas um ganha, a energia da troca fica prejudicada.
Captou a mensagem?
Se a causa não for boa, ninguém perdoa.
*Adaptado do LivroEconomia das Dádivas, de Marina Pechlivanis (Alta Books 2016)
