A Melitta lança, neste mês, uma embalagem comemorativa para comemorar o São João de 2023 e homenagear a festividade nordestina, que é paixão nacional. A opções de 250 gramas do café Tradicional da marca apresenta ilustração do renomado artista Rogério Pedro que traz uma variedade de ícones e cores tradicionais da região Nordeste.
O arraial é uma festividade marcante que inspira celebrações em todo o Brasil, mas é nos estados do Nordeste que a festa junina tem suas origens e ganha ainda mais vida, por meio de músicas, danças, cores e pratos típicos.
“A Melitta está presente em vários lares da região e acredita que um café fresquinho tem o poder de aguçar nossos sentidos para sentirmos mais o que está a nossa volta. O objetivo dessa edição comemorativa é representar nossa conexão com a região e essa festa tão tradicional, despertando os sentidos dos consumidores através de um café fresquinho Melitta”, detalha João Michaliszyn, gerente de marketing na Melitta.
Ilustração-do São João
O projeto incluiu um trabalho de curadoria cultural para identificar as principais características da região, como os valores do povo, as cores, os trajes e o movimento. Dessa forma, chegou-se ao conceito apresentado na embalagem, como os casais e os adereços típicos da festividade. Todos os detalhes foram escolhidos cuidadosamente para representar a festa e transmitir a experiência única do São João.
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“Criar experiências emocionais em design de embalagem tem sido um fator cada vez mais relevante para ir além do ponto de venda e gerar conexão entre a marca e o consumidor por meio do produto. No projeto, buscamos criar esse vínculo a partir de uma das maiores referências humanas, a cultura de um povo e como ela se manifesta”, comenta Margot Takeda, diretora criativa responsável pela ação.
Rogério Pedro, conhecido nacional e internacionalmente, foi convidado para criar a ilustração. Dessa forma, com trabalho totalmente conectado com a cultura nordestina, o artista representou em traços marcantes detalhes da festividade junina. “Esse foi um projeto muito interessante, que me desafiou a ilustrar elementos proprietários da região numa área delimitada da embalagem, de forma a traduzir da melhor forma a comemoração do São João na companhia do café”, comenta o artista.
A embalagem comemorativa da Melitta estará disponível durante o mês de junho nos principais supermercados dos estados do Nordeste.
Foto: Divulgação
