Criptografia chega ao universo das promoções

Após enfrentar um forte queda de 36% durante a pandemia, as promoções com sorteios vêm se recuperando e devem atingir novo recorde no final do ano.

Para Antonio Salgado Neto, um especialista neste setor, a redução se deu por conta da baixa atividade pela indústria. Mas ele já percebe o aumento real da demanda junto aos órgãos do governo e a volta das dificuldades que vem por aí e que são bem conhecidas para quem lida no dia a dia das autorizações.  

“A Secap/ME, acaba de publicar um comunicado no portal de promoções SCPC, informando que o grande volume de pedidos de autorização para promoção faz com que os prazos de análise de processo estejam prejudicados e que os processos devem, agora, ser protocolados com, no mínimo, 15 dias de antecedência do início da campanha correspondente. No mesmo comunicado, pede, inclusive, que não sejam enviados e-mails de cobrança das autorizações, pois não serão considerados. Para um mercado que estava acostumado com autorizações em até 24 horas, isto é um problema.”, ele avalia.

Criptografia é a nova onda para sorteios nos EUA

Dificuldades à parte, a retomada das promoções com sorteios deverá coincidir com a chegada no Brasil das novas formas de premiação que começaram a ser usadas lá fora. 

Estamos falando da nova e recente batalha entre as gigantes do fast-food no ambiente da criptografia.

“Estamos cada vez mais em um mundo social e digital acelerado, ainda mais desde a pandemia. As marcas de fast-food estão acompanhando isso não apenas com programas de fidelidade, mas também com mercadorias e brindes. Eles percebem que não são apenas os produtos que as pessoas desejam, mas o estilo de vida de sua marca e o que isso significa para os outros.”, diz Karen Freberg,  professora de Comunicações Estratégicas da Universidade de Louisville em entrevista ao The Drum. 

A professora avalia também os desafios para esta modalidade de prêmios e recompensas avançar.

“As empresas estão percebendo que este asset é um ponto de disruptura e querem fazer parte desta tendência. Este parece ser o novo terreno de embates, mas os profissionais de marketing ainda estão cautelosos. Apesar da sedução causada pelo formato inovador que a criptografia representa, a criptomoeda ainda é vista como volátil e desconhecida.”, finaliza Freberg.

Mas-parece que os profissionais de marketing no segmento de fast-food americano já superaram os temores e partiram com tudo.

A partir de novembro, os membros do BK Royal Perks, do Burger King podem ganhar até 20 bitcoins. Aqueles que fizerem pedidos ganharão frações das criptomoedas. As compras devem ser feitas pelo aplicativo e custarão mais de US$ 5. Em reais seria algo em tornos de R$ 26. 

Depois de cumprir todos os pré-requisitos para participar, os consumidores recebem o prêmio. Cada um pegará parte de um pool de 20 Bitcoin, 200 Ethereum e 2 milhões de Dogecoin. 

Para resgatar o prêmio, o usuário precisa ter uma conta na Robinhood. A empresa é uma corretora devidamente regulamentada em negociar criptomoedas.

Junto com o Burger King, McDonald’s entra na Era da criptografia e pretende transferir o entusiasmo em torno do icônico McRib para a esfera virtual, à medida que os canais digitais e a fidelidade se tornam aspectos mais cruciais para seu negócio e também.  

McRib, o único sanduíche do cardápio que tem uma edição sazonal e está comemorando seus 40 anos. Pela primeira vez, nos EUA, o McDonald’s terá um número limitado de NFT em comemoração aniversário do hambúrguer.   

A-promoção começou esta semana e as obras serão sorteada aos seguidores do perfil @McDonalds. De 1º a 7 de novembro, aqueles que retuitarem em suas contas o convite para a promoção entrarão no lista do sorteio final. 

No dia 12 de novembro, serão selecionados 10 fãs que receberão o McRib NFT exclusivo para adicionar à sua coleção pessoal, e, segundo o mote da campanha, “Poderão desfrutar do McRib mesmo quando o sanduíche não estiver no menu.”

E quando teremos as primeiras promoções de massa com NFTs aqui no Brasil?

Segundo avaliação de Salgado Neto, qualquer solicitação onde o prêmio seja NFT será autorizado pela Secap. “Premiar com NFT é legalmente viável, sim. Só precisa que seja estabelecido um valor em reais para fins de recolhimento de IR. Mas a Secap autorizaria, sim.”, afirma o diretor da ASPN.

Quanto à criptomoeda a situação já é diferente, conforme avaliação de Salgado. “Não vejo brecha na nossa legislação. Pela Secap você não pode dar dinheiro. Precisaria de um Decreto ou uma Portaria do Ministério da Economia aprovando, e, por enquanto, ainda não existe. Por título de capitalização, você pode sugerir a criptomoeda na comunicação, mas tem, obrigatoriamente, que dar ao consumidor a possibilidade de receber um depósito em Reais na conta corrente caso ele não tenha a carteira adequada.

Eduardo Andrade, CEO da Aktuellmix, ganhador do Prêmio Live na categoria Promoção do Ano, com ação para Elma Chips afirma que a agência já colocou propostas aos seus clientes com prêmios em criptomoedas, mas ainda vê alguma resistência pelos motivos apresentados pela professora Karen Freberg.

Apesar disso, Edu ressalta o avanço na cultura digital durante o período terrível que vivemos e estamos deixando para trás..

“Se podemos tirar algo positivo e de muito valor foi a digitalização, o hábito de leitura do QR code, não só da participação promocional, mas na rotina diária das pessoas. Todo mundo teve que se habituar a isso à força, a começar pelo cardápio, numa padaria, num restaurante, as pessoas tiveram que apontar o celular para os códigos para obterem a informação. Isso obrigou o consumidor a se acostumar com esse processo digital: tirar foto de cupom, fazer o envio de um cupom com mais clareza e tudo o mais, além de algumas outras mecânicas, que não são autorizadas, mas têm a mesma expressão.”, afirma.