Intimus coloca em ação a #EuSouUmNovoCiclo

A menstruação ainda é um assunto cercado de estigmas, mas, aos poucos, isso vai mudando. Parte dessa transformação é protagonizada por jovens da Geração Z, que estão apresentando para a sociedade uma visão aberta sobre o ciclo. 

Essa é a tônica do movimento #EuSouUmNovoCiclo, ação global de Intimus (Kimberly-Clark).

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A iniciativa, assinada pelas agências Ogilvy, VML e Pros, é uma continuação de #ChegadeEstigma, ação realizada em 2020, quando Intimus promoveu conversas sobre tabus envolvendo a menstruação. 

Lançada na semana do Dia Internacional da Mulher, a campanha #EuSouUmNovoCiclo acontece simultaneamente em diversos países da América Latina (Argentina, Bolívia, Colômbia, Costa Rica, Chile, Guatemala, Honduras, Panamá, Paraguai, Peru, Trinidad e Tobago e Uruguai).

“Com-o movimento #EuSouUmNovoCiclo, queremos propor uma conversa para incentivar toda a sociedade a questionar o estigma da menstruação e a lidar de forma mais positiva e natural com seu ciclo, algo que as meninas da Geração Z já fazem e tem incentivado outras gerações. Por isso, trouxemos o olhar dessas jovens para conversar sobre o tema e os estigmas relacionados a ele.”, declarou a gerente de Marketing de Intimus, Fernanda Dayan.

Foi realizada uma pesquisa para entender como as jovens mulheres abordam e enxergam o tema. O resultado é que as meninas mais novas conversam com mais leveza sobre o corpo e o ciclo menstrual, assim como não têm medo de mudar, explorar, experimentar e descobrir formas de viver seus ciclos. 

Com esses insights, a campanha #EuSouUmNovociclo desenvolveu um tom que contesta ideias pré-concebidas e fortalece a relação da mulher com seu ciclo e seu corpo.

“Como marca queremos encorajar, dar voz, força e espaço para que meninas liderem e protagonizem uma conversa coletiva, positiva e transformadora sobre a menstruação e o seu universo. E a campanha vem justamente reforçar esse objetivo, convidando para esse novo ciclo.”, completou Fernanda.

A ação começa com um vídeo-manifesto, feito pela Ogilvy, que traz a representatividade da nova geração de mulheres. A trilha da campanha foi criada pela cantora e compositora americana Mxmtoon, de 20 anos.