No primeiro dia da Liquidação Fantástica, uma das maiores e mais conhecidas queimas de estoque de início do ano do país, a panela de pressão (oferta de 20 reais) e os travesseiros Ortobom (oferta de 10 reais) foram os itens mais vendidos nas mais de 1 400 lojas físicas em todo o Brasil. Em terceiro lugar, ficou um modelo de fritadeira elétrica (air fryer) comercializado a 199 reais e, na quarta posição, a lavadora de roupas Brastemp 12kg que saiu a 1 499 reais à vista. Para fechar o ranking, a quinta colocação é da Smart TV 50″ TCL 4k, vendida a 2 199 reais.
A Liquidação Fantástica do Magalu acontece há 29 anos e este ano foi retomada em seu formato tradicional, o do “pegou, levou”, em que o cliente leva o produto na hora, incluindo itens do mostruário. Até domingo, 25 000 itens estarão com até 80% de desconto.
Nos canais digitais do Magalu — empresa que está digitalizando o varejo brasileiro –, o campeão de vendas foi o leite condensado Piracanjuba (3,69 reais). Na segunda posição, os clientes compraram pacotes de fraldas Huggies (53,90 reais) e em terceiro lugar ficou o sabão em pó Brilhante 1,6kg (11,35 reais), seguido pelo lava-roupas em pó OMO 1,6kg. Finalizando a lista, na quinta colocação, o detergente líquido OMO Multiação 3L.
Entre os 5 000 sellers que participam da Liquidação Fantástica este ano, os produtos mais vendidos foram, nesta ordem: mochila adidas Daily III Média, tênis adidas Lite Racer Rebold masculino, travesseiro Ortobom Ultra Sono fibra siliconada branco e Vichy Dercos Energizante Kit – Shampoo + Shampoo Refil.
Neste ano, a promoção volta a receber clientes nas mais de 1 400 lojas físicas do Magalu graças ao avanço da vacinação no país. Em diversas cidades as filas começaram a se formar ainda na madrugada. Na 29ª edição, 25 000 itens – como lavadoras de roupa, tanquinhos, geladeiras, fogões e utilidades domésticas – estão com descontos de até 80%. Alguns modelos de TV estão mais baratos do que na Black Friday e 300 000 travesseiros e 80 000 aparelhos de jantar estão com preços “matadores”.
Entre as principais ofertas*, os clientes podem encontrar:
iPhone 11 64gb com câmera dupla: 3 999 reais (à vista)
Smartphone Samsung A12 64gb: 899 reais (à vista)
Smartphone Samsung A22 128gb: 1 199 reais (à vista)
Smart TV 32″: 1 299 reais (à vista)
Smart TV LG 43”: 2 199 reais (à vista ou em 24x de 109,90 reais)
Smart TV 50″ TCL 4k: 2 199 reais (à vista)
Lavadora de roupas Brastemp 12kg: 1 499 reais (à vista)
Kit Sabão Omo Líquido 5l com 2 unidades: 89,80 reais (à vista)
Sabão em pó Brilhante 1,6kg: 11,35 reais (à vista)
Sabão em pó Comfort 1,6kg: 14,09 reais (à vista)
Notebook Asus AMD Ryzen: 2 899 reais (à vista)
Guarda-roupas casal 8 portas e 4 gavetas: 1 199 reais (à vista ou 24x de 59,90 reais)
Fogão Consul de 4 bocas: 799 reais (à vista ou em até 10x sem juros)
Aparelho de jantar com 20 peças: 199 reais (à vista)
Ventilador de 40 cm: 119 reais (à vista)
Impressora Epson Multifuncional: 1 119 reais (à vista ou até 24x de 59,90 reais)
Chapinha de cabelo: 29 reais (à vistax)
Caixa de Som Amvox com amplificador, bluetooth e USB: 499 reais (à vista ou 10x sem juros)
Mochila adidas Daily: 50 reais (à vista)
Tablet Infantil Multilaser: 399 reais (à vista ou em 10x sem juros)
Fralda Huggies Supreme Care: 53,90 reais (à vista)
Fralda Babysec Ultrasec Galinha Pintadinha: 46,90 reais (à vista)
Fralda Pom Pom Protek Proteção de Mãe: 13,90 reais (à vista)
Papel Higiênico Elite Ultra Folha Dupla 24 rolos: 22,90 reais (à vista)
Papel Higiênico Elite Ultra Folha Dupla 16 rolos: 16,90 reais (à vista)
Colchão em Molas + Box Casal Prime: 799 reais (à vista)
Leite condensado semidesnatado Piracanjuba: 3,69 reais (à vista)
Creme de leite integral Piracanjuba: 2,49 reais (à vista)
Leite Ninho 1l: 3,99 reais (à vista)
Composto Lácteo Enfagrow 800g: 38,90 reais (à vista)
Travesseiro Ortobom: 10 reais (à vista)
Panela de Pressão Polida: 20 reais (à vista)
Air Fryer: 199 reais (à vista)
*O estoque varia de loja para loja e os produtos são limitados. Consulte as condições de pagamento e parcelamento nas lojas e no site da companhia
A Liquidação Fantástica também acontece no site e no SuperApp. Neste ano, o Magalu bateu o recorde de varejistas do marketplace participantes da promoção. O número de sellers envolvidos na promoção aumentou quase 3,5 vezes quando comparado ao da Black Friday 2021. Pouco mais de 1 450 parceiros ofereceram descontos no ano passado contra os 5 000 presentes na ação atual. A expansão faz parte da estratégia do Magalu de digitalizar o varejo brasileiro. Além disso, demonstra o fortalecimento do marketplace da companhia, que atualmente tem 120 000 sellers cadastrados.
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Live Shopping incrementa as vendas
Esta ação acontece também no formato de live shopping nas plataformas da companhia no YouTube e Facebook, esta será a primeira transmissão focada em ofertas com compra durante a exibição do conteúdo ao vivo. Além da divulgação das ofertas, os espectadores terão acesso exclusivo a mais de R$ 5 milhões em cupons ao longo da live. Os descontos serão aplicados em categorias diversas de produtos, como moda, tecnologia, mercado e esportes, em todos os pontos de venda do Magalu (site, app e lojas físicas). A apresentação da live será feita por Laura Brito, Lorena Improta e Amanda Françozo.
“A grande evolução da Liquidação Fantástica nesses últimos anos foi que ela ganhou força também no online, mas a grande forma ainda é na loja física”, declara Pedro Alvim, gerente sênior de Redes Sociais do Magalu.
Segundo ele, a liquidação, que está em sua 29ª edição, já é experimentada via live streaming desde 2014: a marca foi a primeira de varejo a realizar uma transmissão ao vivo na home do YouTube, antes mesmo que a plataforma tivesse a funcionalidade. Neste ano, a grande novidade será a possibilidade de realizar compras sem sair das redes sociais…
O mote promocional da data é “Ofertas de até 80%” e todos os itens participantes da promoção contarão com selos especiais para identificação. “Entendemos que todo o conteúdo feito durante a Liquidação Fantástica ajudará a ativar nossos canais de vendas, tanto loja quanto aplicativo. Durante o live commerce teremos a participação, inclusive, de vendedores de loja física também ativando a loja e falando sobre elas”, adianta Pedro. O executivo comenta ainda que os mesmos esforços serão concentrados nos diferentes canais em que o Magalu atua para a ativação de campanhas.
Para além dos perfis oficiais da varejista nas mídias sociais — que serão comandados pela Lu ao longo de toda a sexta-feira –, a divulgação do evento ganha força também com creators de canais como Jovem Nerd e Steal The Look. Um dos participantes da ativação será Adriano Ponte, apresentador do Canaltech, à frente do pilar de tecnologia. “Sempre ativamos o ecossistema quando fazemos uma iniciativa como essa. Utilizamos os creators para ativar eventos, conteúdos e ofertas, já é comum dentro do Grupo Magalu”, explica o gerente.
A estratégia de marketing para a Liquidação Fantástica será 360° em mídias online e off-line. O grupo se utiliza da omnicanalidade e potência em diferentes plataformas para consolidar a força da marca. O canal do YouTube do Magalu conta, por exemplo, com 2,6 milhões de inscritos e o super app registra 38 milhões de usuários ativos mensais.
Ainda que os descontos estejam ativos ao longo de todo o dia, a live terá duração de apenas duas horas, das 12h às 14h. Luiz Carlos Lima André, coordenador de marketing de influência e live commerce do Magalu, informa, ainda, que o Grupo prepara diversas ações no próprio YouTube para a divulgação da transmissão.
“É um conteúdo que terá muita interação com a audiência também, isso é uma característica muito forte do formato de live commerce. Terão momentos em que as apresentadoras perguntarão para as pessoas o que elas querem comprar com desconto e eventualmente vamos trazer alguns produtos que as pessoas pediram com desconto”, acrescenta. Os executivos declaram que o formato será uma das grandes apostas do Magalu para o ano de 2022.
