Experiência de Marca

Qual a importância da frequência sonora no brand experience?

Marcas e empresas perceberam a necessidade de investir em tecnologias e recursos sonoros, como os assistentes de voz e smart speakers.

A voz tem ganhado cada dia mais terreno quando se pensa nas diversas inovações humanas da atualidade. Com a pandemia do Covid-19 que provocou a necessidade das medidas de distanciamento social e isolamento, a forma como utilizamos as tecnologias em sociedade também mudou.

A comunicação oral fornece possibilidades, nas tecnologias, por meio de nosso movimento de reconexão, ao oferecer uma experiência não-tátil, mas sensorial: o comando de voz. 

Ouça! Podcast B.O do Marketing investiga relevância da voz

 

O brand experience é uma ferramenta que traz mais valor à imagem das marcas por meio de estímulos sensoriais no contato com elas, para despertar emoções, sentimentos e experiências exclusivas nos consumidores.

Em 2011, surgiu a Siri, a primeira assistente de voz criada pela Apple, nos Estados Unidos. A tecnologia foi adaptada para a língua portuguesa e hiperconectou e facilitou a vida de muitas pessoas a partir de 2015. 

Amazon e Google fizeram o mesmo e criaram seus próprios assistentes de voz em seguida e abriram o caminho para a comunicação através da IA, com seus smart speakers.

Muitos-brasileiros já perceberam a importância das tecnologias de voz, como os smart speakers (Foto: Divulgação/Apple).

No brand experience isso não poderia ser diferente: 91% das empresas e marcas do planeta todo estão realizando grandes investimentos nas tecnologias sonoras. Alguns dados apoiam essa movimentação do mercado:

  • Estima-se que, até 2023, haverá cerca de 8 bilhões de assistentes pessoais de voz no mundo.
  • A precisão da pesquisa por voz no Google é de 95%.
  • A assistente de voz Alexa responde a mais de 100 mil comandos.
  • A estimativa de produção dos podcasts ao redor do mundo, até o fim de 2021 é de 15 bilhões de horas de conteúdo.
  • 54% da população brasileira compreende a importância da funcionalidade, segundo pesquisa da Ilumeo, em 2020.

Com tudo isso em mente, as marcas compreenderam a necessidade urgente de tornar suas mensagens mais humanas e fazê-las serem ouvidas por meio da potência modular dos graves no storytelling, num caminho sem volta para a digitalização do consumo. 

A fórmula para um grande engajamento passa por recursos responsivos de áudio, a presentes no Facebook e no Twitter, além das linhas de expressão sonora revolucionadas pelo TikTok.