A bola rolou para o Mundial de futebol no Brasil. De Norte a Sul as agências brasileiras de marketing promocional e live marketing não têm o que reclamar. A Copa vai realmente incrementar o faturamento de muitas empresas do setor.
E agora, que o jogo começou, vai sendo possível visualizar quem é quem no cenário promo desta temporada única aqui no Brasil.
“Agora não tem mais o que reverter e podemos falar livremente”, confirmou à nossa reportagem uma empresária do setor envolvida com diversas operações nas 12 cidades-sede.
Foto: Divulgação.
O fato é que são centenas de operações de todos os tipos, espalhadas por aeroportos, áreas ao redor dos estádios, Fan Fests, Hospitality Centers, hotéis, mansões, espaços de eventos e pontos de venda. Tanto que a editoria de live marketing do Promoview decidiu que este post continuará sendo atualizado até que tenha sido possível mapear 100% das operações no País, cujo material terá destaque no Anuário Promoview 2015.
Segundo avaliação dos próprios executivos das agências promo, o incremento deve ser na ordem de 20%. Pela mesma estimativa, cerca de 10.000 profissionais de produção e prestação de serviços estão envolvidos diretamente com as ativações. Oitenta por cento de todo o investimento em promo está concentrado no Rio de Janeiro e em São Paulo, seguindo a lógica de priorização de investimentos.
Rodrigo Rivellino (foto) destaca a complexidade de atuar em 12 sedes simultaneamente e do expertise necessário para isso. “O Brasil é um continente. A verba foi definida e não há contingência. Operar por mais de 30 dias administrando situações que surgem em cada local, mantendo-se dentro do budget, não é tarefa fácil e nesta hora percebe-se claramente o motivo da existência das agências como as nossas. Se você não tem experiência nisso, o resultado pode ser assustador e prejudicar o investimento do cliente.”
“É preciso ter cuidado redobrado mesmo naquelas operações mais básicas que estamos acostumados a fazer. O fator Copa pesa e por isso nossa agência foi escolhida pelas agências de São Paulo para cuidar das ações aqui na Região Nordeste, sempre com o acompanhamento de um coordenador vindo de lá”, informou à reportagem Vanessa Moreira, diretora da 3Promo de Salvador, uma das agências que recebeu a responsabilidade da operação das principais ações em Salvador, Natal e Recife.
A fórmula pop-up inspirado na tendência internacional de Rooftop-Bar que surgiu no mercado brasileiro em Janeiro pela Hands para Heineken voltou com força e é o destaque desta copa. As principais ações revestem tradicionais locais de concentração e recebem convidados, especialmente nos jogos do Brasil. Os locais são espaços para Day-Parties e muita movimentação. E o gift está presente em todas as situações. Mais ou menos sofisticado, ele mostra sua utilidade e carrega as marcas de todos os patrocinadores nas mãos de convidados de todas as partes do mundo.
Veja quem está atuando no Mundial:
A VERA!: Terraço Lagoa Lounge, ação proprietária, no Rio de Janeiro, o espaço exclusivo no período da Copa concentrará tudo o que um bom carioca gosta: futebol, gastronomia e lifestyle. Lá, o pontapé inicial já foi dado e a festa segue até o jogo final, no dia 13/07.
aktuellmix: A agência criou e está executando o espaço Commercial Display da Coca-Cola dentro dos Estádios em 11 cidades-sede das Copa do Mundo. Está também ativando o “Oi Galera”, onde criou e está executando o espaço na Fifa Fan Fest no Rio de Janeiro, Fortaleza e São Paulo.
M|Checon: A agência produziu o evento Festival Fifa Football for Hope, que aconteceu paralelamente à Copa do Mundo, e reuniu 32 times de jovens pertencentes a organizações de base de todo o planeta para um campeonato. O Festival ocorreu de 02 a 10/07 no bairro do Caju, no Rio de Janeiro. Além de jogos, o programa contou com uma série de atividades culturais e educacionais para as delegações, como o Fórum Jovem, apresentações culturais de dança, música e workshops de capacitação dos participantes.
Esfera: A agência integra um consórcio que é responsável pelas principais áreas do estádio Mané garrincha em Brasília: Centro de Ingressos, área Satélite de descanso para voluntários, Centro de Credenciamento, Centro de voluntários, Programas para a Juventude, Refeitório dos Funcionários Terceirizados, Salas de patrocinadores, Escritórios Gerais COL, Postos Médicos, Escritório Geral da Fifa, Salas de Segurança (PM, PF e Bombeiro) Centro de Imprensa do Estádio, Sala de conferências de imprensa, Vestiários, Campo de jogo, Tribuna de Imprensa e todos os acessos ao estádio.
b!ferraz: Hospitality da Apex-Brasil. Os esforços serão focados no espaço de Hospitality, para promover a geração de negócios sustentáveis por meio de eventos de networking, em que as relações entre os empresários brasileiros e estrangeiros serão fortalecidas.
Banco de Eventos: Hotel Budweiser e Hotel Hublot no Rio de Janeiro e Brahma Deck em frente ao Maracanã. Arquibancada Itaú dentro dos estádios; Mc Donald’s na área de Hospitality Center no Maracanã; Budweiser na área de Hospitality Center no Maracanã. Para realizar todas estas ações foi realizada a contratação de mais de 900 profissionais, entre técnicos, cenógrafos, produtores, coordenadores, produtores, recepcionistas, artístico, segurança, limpeza e etc.
Foto: Divulgação.
Invent: Vila do Neymar Jr. em shoppings brasileiros. O cenário é uma grande e simpática vila, com espaços que simbolizam a rotina do atleta na infância. Os pequenos poderão visitar, com um guia, diversos ambientes da Vila como a escola, o campinho de futebol, o salão de cabeleireiro e também a casa do jogador.
Marcativa: Mansão Budweiser em Salvador. A mansão Solar Cunha Guedes, construída no Século XIX, e localizada em uma das regiões mais nobres de Salvador – o Corredor da Vitória -, foi especialmente customizada para atender o público durante os jogos.
Netza: Vivo no ambiente do Hospitality Center no Itaquerão. Os pontos de encontro, espaços de relacionamento para clientes e parceiros estratégicos da companhia estão instalados em hotéis de oito cidades – Belo Horizonte (MG), Brasília (DF), Fortaleza (CE), Manaus (AM), Porto Alegre RS), Rio de Janeiro (RJ), Salvador (BA) e São Paulo (SP), em 47 jogos do Mundial.
Foto: Divulgação.
OutPromo: Continental no ambiente do Hospitality Center das 12 cidades-sedes.
TV1: Fifa Fan Fest no Vale do Anhangabaú em São Paulo.
Porque Marketing: A agência levou o clima de Copa do Mundo em uma ação no canteiro de obras do empreendimento Hemisphere 360° da Queiroz Galvão na Capital baiana. A equipe iluminou todas as noites as três torres, ainda em construção, com as cores do Brasil.
SRCom: Fifa Fan Fest Copacabana. Um telão de 133m² foi instalado, proporcionando a visibilidade dos jogos em HD para os torcedores que não tiveram a chance de assistir às partidas no estádio.
Zerotrês: A agência realizou várias ações proprietárias no Rio de Janeiro, OI Torcida Brasil (patrocinadores Oi, Ambev, Secretaria Estadual de Esporte e Lazer, outros menores), Marina da Glória Festival (patrocinadores Oi, Ambev, outros menores). Copa da Boa, ativação de 25 ruas da cidade, quatro escolas de samba, com transmissão, shows e estrutura (Ambev), além da montagem e ativação do Stand da Brahma no Fifa Fun Fest (Ambev).
Tudo: O projeto “Batucada de Coração“, que recolheu a batida do coração de torcedores do País todo para a campanha do Itaú e dentro das Fan Fests, serão duas iniciativas de live marketing: o ‘Banco da Seleção’, que está presente em quatro cidades (São Paulo, Rio de Janeiro, Fortaleza e Belo Horizonte) e ‘Convocação’, que está nas outras oito sedes (Porto Alegre, Curitiba, Cuiabá, Brasília, Manaus, Recife, Natal e Salvador).
Fazer Eventos e Merchandising: AmBev na Arena Fonte Nova (Salvador), merchandising em pontos de venda e promoção de venda no autosserviço em Salvador.
Mais Live Mkt: Como coligada da Benza no Tour da Taça em Goiânia e Palmas.
Free Space: A agência está realizando ações para a Cemil, recebendo os passageiros dos aeroportos de Belo Horizonte e Fortaleza com uma ação que, além de distribuir as bebidas Cappuccino Ice e Grãos ancestrais, distribui também brindes: as pessoas têm a chance de ganhar o mascote de pelúcia, pendrives e squeezes rodando uma roleta na TV interativa localizada nas salas de embarque e desembarque. Há também a distribuição dos mesmos produtos no entorno do Mineirão em dias de jogos.
Case Marketing: Fifa for Hope utilizando sistema Pixman no entorno e áreas internas e na área de Hospitality Center no Maracanã integrando as ações da One Stop, área promo do grupo Total on Demand.
Clubbe TGT: Ativação da tequila José Cuervo (Aurora) em bares de Salvador em parceria com a Red Action.
Fox Promo: ativação da Johnson & Johnson na Fan zone da Arena da Baixada em Curitiba.
Fermento Promo: “Caixa Fun Zone“ nos aeroportos das 12 cidades-sede da Copa do Mundo.
Figer 360: Ministério do Comercio Exterior do Equador com stand em shopping e ações em bares de Brasília e Turismo da Espanha (orgao do governo espanhol) com ações no Memorial de Curitiba e no Instituto Cervantes, em São Paulo.
Innova: Bandeirões nos prédios da Vivo no Rio de Janeiro e São Paulo.
MashUp Agência: Campanha de vendas da Cosan Lubrificantes; recepção de executivos convidados estrangeiros da Cosan Lubrificantes nos aeroportos do Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Brasília e Salvador.
Cacau: Responsável pela ação da Coca-Cola que presenteia seus clientes com ingressos para os jogos da Copa do Mundo. No dia dos jogos, os convidados se reúnem nos “esquentas” em bares e restaurantes e depois são levados para os estádios, onde assistem os jogos nos camarotes da Federação.
Todo planejamento, criação, execução e eventos está sob os cuidados da agência, tais como escolha do local do esquenta, comunicação, cenografia, controle de RSVP, credenciamentos da Fifa, logística de ingressos até o acesso dos convidados aos camarotes e retorno dos convidados após o jogo.
3Promo: Johnson & Johnson e Itaú no ambiente da Fan Fest Salvador e O Boticário para Opção X.
Up Time Comunicação: Atendimento à Caixa Econômica Federal no Acampamento Farroupilha da Copa em Porto Alegre.
WF Promoções e Eventos: Responsável pela reforma e ambientação de PDVs da Coca-Cola no entorno da Arena Fonte Nova e pontos turísticos de Salvador.
Atabaq: Serviços de marketing promocional ativando Claro HDTV em bares, restaurantes e academias de Salvador.
Fornecedores
Lado a a lado com as agências promo estão os fornecedores. É impossível dissociar estas empresas, umas das outras. Neste segmento, temos a M|Checon. Foi deles toda a estrutura do evento de abertura no Itaquerão, com destaque para bola multimídia da Adidas.
Foto: Douglas Magno.
Sobre as críticas ao evento, Marcelo Checon declarou à reportagem do Promoview que entende o fato do público esperar outro tipo de abertura, mas que a sua equipe entregou brilhantemente aquilo que foi ‘brifado’.
“Estamos há dez anos no mercado, e, graças a isso, executamos os maiores eventos no Brasil. A abertura da Copa criada pelo Franco Dragone foi um grande desafio, especialmente pela questão da TV. Fazer uma cenografia em uma hora para montar, e 21 minutos para desmontagem e limpeza, após quatro meses de ensaio, sob sol e chuva, num ambiente inseguro, por conta do estádio não estar pronto, é um prêmio para todos os profissionais da M.Checon, cujo único objetivo foi entregar com excelência o que foi demandando pela agência Team Spirit. E ainda temos pela frente a cerimônia de encerramento dia 13 de julho.”, declara Marcelo.
Enquanto se prepara para este evento, a equipe da M.Checon trabalha 24h acompanhando manutenção e andamento dos projetos entregues em parceria com as agências. “Fizemos Mc Donald’s no ambiente do Hospitality Center no Maracanã com a agência Momentum; Football for Hope com agência Total On Demand (One Stop); e o espaço VIP Coca-Cola no Tivoli, em São Paulo, com a agência DIO MKT; e também Emirates, no Hospitality Center da empresa nos estádios em São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte e Salvador numa parceria internacional com a agência Pulse, de Londres.”, finaliza Marcelo.
