A Cerveja Corona e a UPL são os novos patrocinadores do Rally dos Sertões, que terá sua 31ª edição em 2023. Os organizadores revelaram os detalhes da prova na noite de 25/05, em um evento na Praça Ayrton Senna, em São Paulo. A competição ainda terá a Nautika como nova fornecedora oficial.
A disputa, que acontece entre 11 e 19 de agosto, passará pelos três estados nordestinos de Pernambuco, Bahia e Ceará. Ao todo, os competidores vão percorrer 3.800 km, sendo 2.080 km cronometrados. No decorrer da apresentação, também foi divulgado o vídeo manifesto da edição deste ano, que conta com a narração do cantor Gilberto Gil.
Nautika
Nautika, marca de barracas de camping que se tornou uma das apoiadoras do evento, terá uma das ativações programadas pelos organizadores.
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“Neste ano, vamos obrigar os competidores a acampar. Acho que é uma forma de criar interação entre a família Sertões, de criar memórias. Os competidores vão acampar na barraca da Nautika, que é uma nova patrocinadora”, comentou Monteiro.
Corona
A cerveja Corona é mais uma marca que entra em 2023 com expectativa de oferecer diversas ativações dentro da estratégia de estar próxima ao esporte e ao meio ambiente.
“Mais do que com o rali, estamos fazendo parceria com a marca Sertões. A Corona é uma cerveja que se propõe a conectar as pessoas com a natureza, a esse mundo não digital, da vida real. E a marca Sertões faz isso de uma forma muito forte, de tirar as pessoas dessa rotina da vida nas grandes cidades e colocá-las em lugares paradisíacos”, afirmou Felipe Bratfisch, diretor de patrocínio e marketing de experiência da Ambev, dona da Corona.
O executivo se referiu às outras atividades do Sertões, que hoje também conta com competições de mountain bike e kitesurfe. De 7 a 9 de julho, haverá o Sertões MTB Ibitipoca, em Minas Gerais. Já de 11 a 16 de setembro, será realizado o XP Sertões Kitesurf no Ceará.
“Toda essa parte de esporte ao ar livre que a gente faz com o surfe, agora estamos fazendo com o kitesurfe, com o mountain bike e também com esse lifestyle do rali”, revelou Felipe Bratfisch, diretor de patrocínio e marketing de experiência da Ambev.
“Não com a parte de performance do automobilismo, e sim com a parte de confraternização, de resenha que tem depois das provas e no final da competição”, acrescentou o executivo, falando do acordo global de patrocínio da marca com a World Surf League (WSL).
Além dos esportes radicais, a marca Sertões também conta com um ramo de expedições de turismo, que ocorrem em paralelo ao rali, e onde o público pode acompanhar a competição em trechos definidos pela equipe técnica da organização.
Os membros da expedição também visitam atrações turísticas, como parques nacionais, cachoeiras e cavernas, experimentam a gastronomia local, além de conhecerem o turismo de cada região.
“Vamos aportar toda essa conexão da Corona com a natureza através das ações de sustentabilidade. A Corona é uma marca que faz diversas ações pensando na conservação do planeta”, concluiu Bratfisch.
UPL
A UPL, multinacional indiana de agronegócio, também mostrou interesse em associar seu nome ao Rally dos Sertões devido à conexão do evento com a natureza. Uma das cinco maiores empresas da área no mundo, a UPL faturou mais de US$ 6 bilhões no último ano.
“O Rally dos Sertões acontece no Brasil inteiro e justamente em lugares que grande parte dos brasileiros não conhece. A competição passa por esses locais e traz visibilidade para a pujança do agronegócio brasileiro, que é responsável por 27,5% do PIB nacional”, destaca Fernanda Poloni Blasque, gerente de comunicações da UPL no Brasil.
O interesse da UPL cresceu pelo fato de o Rally dos Sertões deste ano passar pela Bahia, estado em que a empresa tem grande investimento em plantações de algodão.
“Vamos aproveitar a plataforma do Sertões para divulgar o agronegócio do Brasil. Também vamos usar nossas redes sociais e trabalhar com nossos clientes”, concluiu Fernanda.
Fotos: Divulgação
