Ray-Ban Ocupa reuniu arte e tecnologia em evento disruptivo e inovador

O Ray-Ban Ocupa, a maior ação de brand experience do segundo semestre de 2022 realizou seu evento neste fim de semana, nos dias 3 e 4 de dezembro.

Em sintonia com as tendências do momento lá de fora, a experiência teve seu ápice em São Paulo, com diversas instalações artísticas e performances, no Teatro Oficina, um espaço emblemático da cidade, combinando arte e música, com a presença de Gloria Groove para agitar a pista de dança.

Conforme contamos aqui, Ray-Ban veio com a proposta de unir arte e música em uma experiência inovadora, entre artistas e consumidores, propondo uma “ocupação” como principal experiência, que vai muito além da primeira edição de 2019, e está se tornando uma das maiores ações de brand experience do segundo semestre de 2022.

“O Ray-Ban Ocupa é um exemplo contundente de que agências de live marketing podem e devem ser protagonistas nas estratégias criativas de seus clientes. Não só desenvolvendo ativações e eventos, mas toda a estratégia completa, que envolve desde o conceito e narrativa até, posteriormente, seus desdobramentos táticos, como social media, influencers, filme, e tudo aquilo que uma campanha precisa para gerar resultado.”, afirmou Marcelo Lenhard, CEO da Hands Ag.

A marca partiu do propósito de encantar consumidores e gerar resultados no verão, apostando em comunicação com ações multidisciplinares combinadas à arte e com o compromisso de oferecer experiências inesquecíveis.

Com base em uma estratégia criativa, com conceito e narrativa bem definidos, a campanha tem como desdobramentos ações táticas para atingir seus consumidores com maestria.

Gloria Groove, Voz do Ano no Prêmio Multishow 2022, teve sua escolha diretamente relacionada com o DNA da campanha.

A artista tem alcançado cada vez mais espaço na indústria musical e nos maiores festivais de música do Brasil, sempre refletindo a sua autenticidade e representatividade através de uma voz potente em hits de sucesso.

Assim, nada mais justo do que Gloria Groove estivesse no line-up do evento, já no primeiro dia. Mas a ocupação não acontece de uma só vez, e sim em conjunto e com vários artistas que mostramos aqui.

Mantendo a forte proposta da campanha, o Ray-Ban Ocupa também desenvolveu uma promoção que já se encerrou, expandindo ainda mais a sua atuação ao longo do tempo e entra na história dos premiados de uma forma inesquecível.

A dinâmica foi bastante simples. Era só adquirir qualquer modelo Ray-Ban de óculos de sol ou de grau nas lojas participantes até 18 de novembro para concorrer a vários prêmios.

Acompanhando também a essência de Ray-Ban, que traz esse espírito jovem, icônico, único, e que tem a música como autoexpressão, a marca trouxe como recompensa uma passagem completa de seus ganhadores por 3 festivais de música.