A Riachuelo está presente numa das principais manifestações populares do País: o Carnaval de Salvador. A empresa é a patrocinadora master dos blocos comandados pelo Chiclete com Banana: Camaleão, Nana Banana e Voa Voa, conquistando um dos patrocínios mais concorridos da festa carnavalesca. Com esta ação, a Riachuelo demonstra seu comprometimento com as manifestações culturais regionais do Nordeste.
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A Riachuelo contará com a principal área VIP do carro de apoio dos blocos e terá como hostess a apresentadora Mariana Weickert, embaixadora e garota-propaganda da rede em 2011. A empresa realiza uma série de ações promocionais entre os foliões dos blocos e do camarote, entre elas, destaca-se a entrega de 300 abadás aos clientes sorteados na promoção “Medábadá Riachuelo”.
