Personagens licenciados movimentam Malls

Smurfs, Bob Esponja, Shrek, Patrulha Canina, Pica Pau. Cada vez mais os shoppings centers estão recorrendo a eventos temáticos baseados em personagens licenciados para atrair o público e consequentemente aumentar as vendas. A estratégia ao que tudo indica vem funcionando. De acordo com o Ibope Inteligência, o movimento de pessoas nos malls do Brasil se recuperou das perdas do ano anterior e aumentou 1,5% em 2017. Em 2016, o movimento havia caído 3% sobre 2015, depois de um crescimento baixo no ano anterior, de apenas 0,3%.

Se o aumento do movimento é bom para os shoppings, é bom também para as empresas licenciadoras e, ainda, para as empresas que compram as licenças. Caso, por exemplo, da 2a1 Cenografia, empresa especialista em soluções de cenários para eventos corporativos, parques temáticos e shoppings centers. A companhia é a maior detentora de licenças do Brasil no segmento de Eventos. O cardápio da corporação conta 26 licenças exclusivas, a maior parte delas atreladas a personagens famosos, como Shrek, Pica Pau, Patrulha Canina, Smurfs, Madagascar entre outros.

Não há uma pesquisa oficial que endosse os números do setor de licenciamento no Brasil. Porém, segundo estimativas da Associação Brasileira de Licenciamento (Abral), existem 500 empresas licenciadas, 600 licenças disponíveis, das quais 80% são estrangeiras e 50 agências licenciadoras. O mercado gera 1.500 empregos diretos e milhares de postos indiretos.

No caso da 2a1, o desempenho é notório. Para se ter uma ideia, a empresa, uma das maiores de cenografia do País, realizou 103 eventos ao longo de 2017, sendo que 98 deles eram temáticos, focados em personagens. O campeão de vendas da empresa é o Patrulha Canina, licença obtida da Nickelodeon.