O Outubro Rosa foi criado para chamar a atenção para a realidade atual do câncer de mama e a importância do diagnóstico precoce. Para conscientizar a população da capital paranaense, o Shopping Curitiba ilumina sua fachada de rosa durante todo o mês e participa de uma ação filantrópica em prol do Hospital Erasto Gaertner.
A fachada do empreendimento acende no dia 01 de outubro, mas no dia 08, o moto clube “Ladies of Harley” desfilará por todos os pontos participantes da campanha, que se iluminarão no momento da partida dos motores.
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