Algumas datas comemorativas já passaram, outras nem chegaram. Mas em um imenso galpão de 11 mil metros quadrados em Guarulhos, na região metropolitana de São Paulo, ninguém se engana: já é Natal. Isso porque a partir desta semana a 2a1 Cenografia recebe representantes de mais de 200 Shopping Centers de toda América Latina para apresentar os projetos que serão montados na temporada de Natal 2018.
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Tudo começou em 1999 quando os irmãos Caio, Danielle e Nelson Paulino perceberam que já não bastavam laços vermelhos e um boneco de Papai Noel para fazer a festa dos shoppings centers.
A partir daí um audacioso e talentoso projeto iniciou o investimento em licenças exclusivas das maiores corporações do mundo como Dreamworks, Mauricio de Sousa Ao Vivo, Play-Doh, Nickelodeon, entre outras.
A aceitação foi incrível e os projetos com os personagens preferidos pela criançada se multiplicaram, tendo sempre o bom velhinho como anfitrião. Só no ano passado a 2a1 Cenografia realizou 60 natais. Para 2018 a previsão é de 75 projetos.
Este aumento ocorre pela criatividade mas sobretudo pelo talento e uso da tecnologia pelos profissionais da 2a1. Para 2018, os temas explorados serão Patrulha Canina, Bob Esponja, Dora Aventureira, Shrek e Madagascar, conforme explica Caio Paulino, o diretor de marketing.
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"Além dos já consagrados movimentos de objetos cenográficos, as experiências que produzimos com exclusividade são complementadas com imersões utilizando recursos como mega touch, realidade virtual, realidade aumentada, e hologramas. O resultado é fascinante" completa.
Segundo Danielle Paulino, diretora comercial da empresa, “a expectativa é que em 2018 o crescimento ocorra na mesma proporção que no ano passado. "Temos muitas novidades em tecnologia e interatividade, realizamos um aporte bem grande nesta área. Em média, uma decoração completa sai por R$ 400 mil. “Mas o céu é o limite”, frisa Danielle.
A pesquisa de mercado realizada pelo Promoview e publicada no Anuário Brasileiro de Live Marketing atesta isso. Pelo estudo, o preço médio destes projetos é de R$ 250 mil e há decorações que podem bater na casa dos R$ 2 milhões.
Entretanto obter lucro não é tarefa para iniciantes. As negociações são complexas e o resultado só aparece com uma boa gestão. “Do motorista ao cenógrafo, passando por toda a mão de obra, contabilizamos mais de 200 funcionários e não terceirizamos nada”, afirma Nelson Paulino, diretor de Operações da 2a1.
Todo este trabalho perfeitamente integrado resulta em projetos cenograficos encantadores. Ao longo do ano, a decoração é montada em um espaço dentro da sede da empresa e, sob agendamento, representantes do shopping podem conferir, pedir ajustes, adaptações e aprovar.
Apesar de toda antecedência o segredo permanece: Qual shopping é dono de qual decoração? Estratégia de marketing, para não quebrar o clima natalino.
