Sócia de Schwarzenegger comanda a Arnold Sports Festival

A carioca Ana Paula Leal Graziano, 49 anos, é uma das principais executivas do Brasil no segmento de eventos. Sócia de ninguém menos que Arnold Schwarzenegger desde 2013, é uma das principais responsáveis por trazer para o Brasil o Arnold Sports Festival South America, evento internacional criado pelo astro e ex-governador da Califórnia e que chega a sexta edição no país em 2018, desta sexta-feira (20) a domingo (22), no Transamérica Expo Center, em São Paulo, com crescimento de 10% em relação ao ano passado, investimento de R$ 10 milhões e expectativa de gerar R$ 100 milhões em volume de negócios no mercado fitness e nutrição alimentar.

Em cinco anos de Brasil, o Arnold Sports Festival movimentou cerca de meio bilhão de reais em volume de negócios. Além do trato direto com CEOs das maiores empresas do Brasil e do mundo no segmento de nutrição esportiva e equipamentos, Ana Paula Leal comanda um verdadeiro batalhão de funcionários. Seu 'exército' reúne 254 funcionários diretos, contratados e voluntários para atuar no período da feira, além de 632 trabalhadores indiretos das prestadoras de serviço (segurança, limpeza, posto médico, bombeiro, montadora oficial, equipamentos, infraestrutura, entre outros). No total, foram 896 profissionais sob a batuta da empresária na edição de 2017. 

Formada em Comunicação Social, habilitação em Relações Públicas pela UGF do Rio de Janeiro, casada e mãe de duas meninas, a trajetória de Ana Paula se encaixa no conceito de empoderamento feminino. Poderia ter seguido a carreira de modelo, mas preferiu tomar as rédeas do próprio destino profissional. “Desde o primeiro ano de faculdade, era estagiária em uma empresa de telecomunicações. O dono da agência de publicidade responsável pela conta dessa empresa perguntou se eu não gostaria de fazer fotos, pois ele também tinha agência de modelos. Então fiz um acordo: faria as fotos, mas caso eu não gostasse eu não seguiria a carreira, mas ele me contrataria para trabalhar na agência dele, na área de eventos. Fiz as fotos, mas não me via na carreira de modelo e ele honrou o nosso acordo”, conta.

Ana Paula conheceu seu atual sócio, Luis Felipe Bonilha, no início da década de 1990, quando começaram a investir em feiras de relógios, jóias e ótica. Poucos anos depois, ingressaram nas convenções de esporte, com destaque para a ExpoNutrition, em São Paulo, e Rio Sports Show, no Rio de Janeiro. O evento de Schwarzenegger chegou ao Brasil em 2013. De lá para cá, atraiu mais 1 milhão de pessoas, entre profissionais da área de fitness, nutrição, esportes e público em geral do Brasil e América do Sul.

Em 2017, no primeiro ano em São Paulo após quatro edições no Rio de Janeiro, o Arnold Sports Festival South America  cresceu 30% em relação a 2016. Gerou mais de 100 milhões de reais em volume de negócios; o número de lojistas participantes foi recorde, com 4.520 profissionais em busca de produtos, 50% a mais que no ano anterior; reuniu mais de 60 mil visitantes no Transamérica Expo, além de 10 mil atletas na disputa de 37 modalidades; foram criados cinco mil empregos diretos e indiretos. Como resultado, recebeu o Prêmio CAIO, considerado o Oscar dos eventos no Brasil. Foi um bicampeonato, pois já havia vencido em 2014.

“Tenho o privilégio de ser uma executiva numa época em que a mulher é respeitada e admirada profissionalmente. No Arnold Sports Festival, sou eu e o meu sócio Luis Felipe Bonilha, mas, muitas vezes, eu que tenho que fazer os discursos nos eventos internacionais do Arnold, sendo a única mulher em determinados momentos. Eu cresci espelhando-me em mulheres fortes em diversos âmbitos da sociedade brasileira e mundial e isso me manteve no foco de onde eu queria chegar e em como posicionar-me em diversas circunstâncias”, explica Ana Paula.

Evento em expansão – A partir da edição 2018 – a sexta no Brasil e segunda em São Paulo -, o Arnold Sports Festival passa a ser uma feira multisetorial. Além da tradicional área destinada a empresas de nutrição esportiva e suplementação alimentar, passa a contar com um salão dedicado a equipamentos para academia, com novidades e lançamentos de grandes marcas nacionais e internacionais. A incorporação do novo espaço é possível em função da integração com a Rio Sports Show, uma das mais importantes feiras de fitness e bem-estar do Brasil, promovida por 19 anos no Rio de janeiro.

“O Brasil abriga cerca de 34.500 das 201 mil academias espalhadas pelo planeta. Dados que colocam o país na segunda colocação no ranking mundial em números absolutos, atrás apenas dos Estados Unidos, com 36.540 unidades. Contudo, em número de frequentadores, ocupamos a quarta posição, com 9,6 milhões de alunos matriculados (perdendo para EUA – 57,2 milhões; Alemanha – 10 milhões e Reino Unido – 9,7 mi). Estes resultados indicam uma enorme margem de crescimento para o mercado nacional relativo à prática de atividade física, que tem penetração em apenas 4,6% da população”, explica Ana Paula.

A empresária cita mais duas áreas para embasar a tese de feira multisetorial: o Fight Pavilion e o Healthy Pavilion. Como os próprios nomes indicam, o primeiro é destinado ao mercado relacionado às lutas – do MMA aos mais tradicionais estilos de artes marciais -, enquanto o segundo é voltado à divulgação e promoção de empresas e serviços ligados à saúde, qualidade de vida e bem-estar. “Com todas essas atrações, mais as competições esportivas contando com cerca de 10 mil atletas, uma corrida de rua, cursos e workshops, o Arnold Sports Festival South America espera atrair mais de 80 mil pessoas em três dias de evento”, revela Ana Paula.