A Sony acredita no poder do futebol e tem desenvolvido uma série de ações promocionais para demarcar seu trabalho nesta empreitada. Para tal, associou-se a outras empresas, realizou concursos e promoções, assinou patrocínios e investiu em produtos diferenciados para unir a paixão dos consumidores pela tecnologia com um dos esportes mais praticados no mundo.
A ação que deu o pontapé inicial no envolvimento da Sony com este esporte foi a assinatura de um contrato de parceria global com a Fifa, no valor de US$ 305 milhões, válido até 2014. O contrato prevê a participação da Sony em inúmeras atividades globais de marketing promocional e propaganda em mais de 40 eventos da Fifa, inclusive as Copas do Mundo de 2010 e 2014. A Sony tem status de “Parceira da Fifa”, na categoria “Vida Digital”, que abrange uma ampla variedade de segmentos comerciais, desde entretenimento até produtos eletrônicos.
A empresa também uniu seu objetivo de acelerar a divulgação da alta definição à imagem do jogador de futebol Kaká, escolhido pela marca como seu embaixador. “O envolvimento total de Kaká com o futebol de alta qualidade está em perfeita harmonia com o contínuo comprometimento da Sony em oferecer o que há de mais avançado em experiência de alta definição ao consumidor”, ressalta Lucio Pereira, gerente de Comunicação e Propaganda da Sony Brasil.
De olho na Copa
A Sony conta com um espaço especial dentro da International Fifa Fan Fest, evento que está sendo realizado, simultaneamente, em Roma, Paris, Berlim, Sydney, Cidade do México e Rio de Janeiro, além de cidades na própria África do Sul. No Brasil, o local escolhido foi a Praia de Copacabana, onde está montada uma arena com capacidade para 20 mil pessoas, que podem assistir gratuitamente a todos os jogos do torneio, além de shows com artistas cariocas e também participar de uma série de atividades culturais e esportivas.
Os jogos estão sendo exibidos em um gigantesco telão de LED com 50m². Nos dias em que o Brasil estiver em campo, o telão é voltado para a parte externa da arena, o que possibilitará que as partidas sejam acompanhadas por mais de 100 mil pessoas nas areias da praia.
Os visitantes do espaço da Sony dentro deste evento têm a oportunidade de vivenciar o mundo 3D, que já pode ser conhecido por meio do site. Uma tela LED de 280 polegadas e uma câmera 3D permitem total interatividade em tempo real com o público presente. Sessões diárias para 130 pessoas mostram cenas que comprovam todo o potencial da tecnologia 3D, por meio da exibição de trailers de filmes como Resident Evil 4 e Alice no País das Maravilhas, além do lançamento dos clipes das músicas Waka Waka, de Shakira, e Máscaras, de Claudia Leitte.
A Sony ainda é responsável pela captação de 25 jogos da Copa do Mundo em 3D, por meio de suas câmeras profissionais. Esse material fará parte do Blu-ray oficial da FIFA, que será lançado pela Sony Pictures no segundo semestre deste ano. Os melhores momentos dos jogos já poderão ser conferidos no dia seguinte a cada partida, no espaço da Sony dentro da International FIFA Fan Fest Rio de Janeiro.
Outro investimento da empresa é na Exposição “Os Onze Futebol e Arte“, um grupo de onze artistas que se reúnem desde a Copa de 1970 para produzir arte com o tema futebol. A empresa está patrocinando as exposições dessas obras neste ano, que passarão por cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Joanesburgo e Santiago. Entre os artistas, estão Jô Soares, Ivald Granato e José Zaragoza.
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Para Todos os Públicos
A empresa já realizou diversos concursos relacionados ao tema Futebol. Um deles foi o “Meu craque vai para a Copa”, em parceria com o Park Shopping Brasília. Jovens entre 10 e 16 anos de idade tiveram que fazer o maior número possível de embaixadinhas. Os dois primeiros colocados ganharam uma viagem de quatro dias com destino à África do Sul, com direito a acompanhante, para assistir a um jogo da etapa eliminatória da Copa do Mundo. Os ganhadores do concurso ainda entrarão em campo com a bandeira Fifa Fair Play e assistirão ao jogo ao lado do campo.
Outra ação foi “Cyber-shot te leva para a Copa!”, que envolveu as principais revendas da empresa. Os 130 melhores vendedores das câmeras digitais Cyber-shot ganharam passagens e ingressos para assistir aos jogos da competição. A promoção, com os principais varejistas de todo o Brasil, atingiu um público de mais de 60 mil vendedores e também premiou outros dois mil com produtos Sony.
Junto com a Sony Ericsson foi elaborada a promoção “Você merece entrar em campo na Copa do Mundo Fifa”, destinada aos usuários da marca. Todos os clientes que adquiriram uma câmera Sony Cyber-shot, uma filmadora Sony Handycam ou um celular Sony Ericsson (participantes da promoção) puderam acessar o site e participar do sorteio que ofereceu três viagens para assistir aos jogos da 1ª e 2ª eliminatórias com acompanhante. Outros cinco participantes, aqueles que tiveram mais amigos cadastrados em suas torcidas, também foram premiados e ganharam não só a viagem, mas também a chance de levar um jovem entre 10 e 16 anos de idade para entrar em campo com a bandeira Fifa Fair Play.
Fruto de outra parceria entre a Sony Brasil e a Sony Ericsson, a cidade de São Paulo recebeu, em 2009, a taça que será entregue ao vencedor da Copa de 2010 e a réplica da Taça Jules Rimet. Os troféus ficaram expostos no Estádio do Pacaembu, após uma cerimônia de abertura, que contou com a presença do Rei Pelé e do técnico da Seleção Brasileira de Futebol, Dunga. Após o evento oficial, que também comemorou os 69 anos do estádio, as taças permaneceram expostas ao público em frente à loja Sony Style, no Bourbon Shopping Pompéia.
Ainda em 2009, a Sony reuniu amantes do futebol do mundo inteiro para uma partida diferente no Futebol do Crepúsculo (Twilight Football). Os jogos foram realizados em sete localidades, no Reino Unido, Itália, Suíça, Espanha, Argentina, Austrália e África do Sul. Os jogadores foram definidos por critérios diferenciados em cada país, desde participação em promoções e redes sociais, até competições fotográficas com imagens que retratassem a emoção do futebol.
Já os participantes da FutCup, campeonato esportivo entre estudantes de colégios de São Paulo, puderam participar da promoção “A Sony acredita no time do seu colégio”. Para participar, bastava se cadastrar no site Golaço, fazer parte como jogador ou torcedor do time do colégio e postar fotos e vídeos que demonstrem a paixão pelo futebol. Os autores da melhor foto e do melhor vídeo entrarão em campo carregando a bandeira Fifa Fair Play.
A empresa também atua fortemente no mundo virtual. A sexta edição do Fifa Interactive World Cup (FIWC), campeonato de futebol em videogame, tem como única plataforma o Playstation 3. Além disso, a Sony é uma das patrocinadoras do canal Palpita Brasil, no YouTube, criado pelo Google e ESPN, em ação especial para a Copa deste ano. Os internautas podem enviar vídeos com palpites sobre o torneio. As pessoas também são convidadas a participar de um concurso cultural, compondo a letra do “Hino da Torcida” e publicando no canal especial do You Tube. O vencedor gravará o tema escolhido ao lado da cantora Claudia Leitte.
