“Você ama. A gente cuida”, é este o novo slogan da Special Dog, lançado recentemente em todas as peças publicitárias. Um conceito que fortalece a relação entre consumidores e a marca, pois a empresa oferece a alimentação que cães e gatos precisam durante todas as fases da vida, deixando para os donos apenas a doce tarefa de amá-los.
Fernando Manfrin, gerente de marketing da Special Dog, explica que foi realizado um completo e extenso trabalho de pesquisa, com vários públicos para se chegar neste conceito. “Primeiramente, fomos a campo falar com lojistas, veterinários, donos de animais, equipe de vendas e colaboradores para entender a relação entre eles e seus cães e gatos. A partir daí era preciso traduzir estas informações em forma de comunicação”, diz Fernando.
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Para fazer esta ponte entre as informações colhidas e transformá-las em conceito e posicionamento da marca, a equipe de marketing e agência se debruçaram sobre o tema até chegar ao novo slogan. “Nós temos uma marca que oferece o que o animal precisa em todas as fases, seja pequeno, adulto ou idoso; de qualquer porte: pequeno, médio ou grande; ou ainda de qualquer raça ou sem raça definida. Ou seja, o alimento ideal para a vida real, basta aos donos oferecerem todo tipo de afeto, por isso o slogan “Você ama. A gente cuida”, afirma.
A nova campanha tem uma comunicação alinhada e padronizada em peças impressas, anúncios online e nos materiais de PDV como banners, bandeirolas, móbiles, régua de gôndola, precificadores e faixas promocionais. Além de tudo isso, toda frota de caminhões teve seus adesivos substituídos com o novo tema.
