A gente viveu aquele momento em que todo mundo queria viver em tribos, com pessoas que pensassem iguais a nós.
Depois ganhou força a ideia de individualidade e de podermos, sendo nós mesmos, nos misturar em diversas tribos distintas ao mesmo tempo. Hoje, talvez, a ideia é vivermos a nossa identidade.
Identidade, talvez, possa ser definida (entre tantos outros), pelas nossas crenças, valores e fé. E esta identidade própria que agora queremos viver, passa agora a ser disseminada por nós em nossas redes sociais.
Naturalmente, passamos a querer que marcas também dividam conosco quem são, o que pensam e o que fazem pelo mundo.
Entendo, pessoalmente, que valorizamos propósito de marca pelo fato dele conversar ou não com a identidade que vivemos (falo vivemos, pois pode se transformar com o passar do tempo). Assim, marca que se posiciona é bem vista, já que aos poucos passamos também nós a nos posicionar.
Notícias Relacionadas
Mês de novembro
Cinemark promove ação de terror no Edifício Rolim em São Paulo
Colaboração inédita oferece experiência exclusiva para membros do Cinemark Club no centro histórico da capital paulista
50 anos
Sanrio comemora aniversário da Hello Kitty com ativações em São Paulo
Experiências chegam hoje (5) ao Parque Villa-Lobos, com cabines imersivas na Roda Gigante e espaços instagramáveis; ações estão acontecendo desde o começo do ano
Acordo em dois países
Bauducco e Disney fecham parceria para criar experiências exclusivas no Brasil e nos EUA
Ativações interativas da Bauducco serão parte de eventos essenciais da Disney, como o D23 e o runDisney, fortalecendo conexão com o público
"How are YOU doin'?"
Nubank lança campanha com ator de Friends para atrair novos consumidores
Estrela de Friends, Matt LeBlanc é o rosto da nova campanha do Nubank, focada na simplicidade e o controle financeiro do banco digital
Por isso que é hora das marcas pensarem bem a respeito disso. Se posicionar quanto a todo e qualquer tema pede cautela, planejamento, mas principalmente, veracidade. Se não é real, se é só discurso, o tiro no pé é quase certo.
Na Era da informação compartilhada e da rapidez deste compartilhamento, a mentira tem perna ainda mais curta. Pode apostar.
É lindo vivenciar uma época em que marcas se posicionam de verdade. Que colocam suas crenças à vista de todos, mas que agem a favor delas. São obrigadas a faze isso? Não, é claro. Mas é bem-vindo no olhar deste consumidor que chega cada vez mais cedo ao mundo das compras. Este consumidor que espera apenas uma coisa: propósito com verdade.
Por João Riva.
