The book is on the table. The book is on the shelf

Afinal, eu sempre fui amante dos livros, não só de seu conteúdo, mas de suas capas, suas lombadas e até do seu cheiro. Ir em uma livraria é uma viagem que mexe com os sentidos. Eu herdei isso do Seu Zé, meu pai, que sempre gostou muito de ler. De coisas mais “importantes”, vamos assim dizer, até “bolsilivros” de faroeste – que eu também lia com muito interesse. 

Mas minha relação com livros começou certamente antes, aos 7 anos de idade, quanto ganhei uma coleção de livros do Monteiro Lobate em um concurso de desenhos de seus personagens. 

É claro que nessa idade tive uma ajuda especial da Dona Tetê, minha mãe, mas chegar em casa com uma caixa pesada daquelas e ainda se sentindo vencedor, foi a primeira sensação de vitória que tive na vida. Não que isso justificasse eu ter assustado os vizinhos com meus gritos chamando a minha mãe para me ver chegando…rs

Quando entrei no mercado de publicidade, fique encantado com os livros de imagens que eram fornecidos por bancos de imagem como o Image Bank, o StockPhoto, o GettyImage e muitos outros… Eu me deliciava procurando a imagem certa para um anúncio, uma campanha ou as vezes apenas um layout. 

Naquela época – e põe tempo nisso – não existiam ainda os arquivos digitais, algum tempo depois eles começaram a vir em CDs, mas quando eu tive os primeiros contatos, a gente escolhia a imagem, ‘scanneava’ (inclusive na diagonal para não dar “moiré” – um efeito gráfico indesejável quando o alinhamento de pontos/retículas de uma imagem geram um tipo de “ondulação” ao ser captado ou sobreposto com outro). 

E daquela época, certamente muito mais trabalhosa na tarefa de escolha e preparo de imagens, me sobra uma constatação: a gente perdeu muitas sinapses com as novas tecnologias, pois olhar os livros, procurar as imagens e virar página e páginas já era um processo criativo muito intenso, de forma que ao encontrar a imagem procurada, todas as outras de alguma forma haviam criado um craquele incrível de referências que construiam a ideia, a inspiração e o layout que faríamos.

Por muito tempo, eu tive muitos livros de banco de imagem em casa. Hoje quase não os tenho, mas estendi essa paixão pelos livros de referência. Por muitos anos e até hoje, eu comprei muitos livros que traziam informações, referências, cases e ideias que utilizei em muitos projetos. 

De logotipos, passando por layout de peças gráficas, cartazes, arte, arquitetura, stands, decoração de ambientes, design, ilustrações, fotografias, materiais promocionais, color books, enfim… eram livros e mais livros, adquiridos em livrarias, em viagens, e, principalmente, comprando de “livreiros” como a Casa Ono, a Rio Books (que tinha um casal que sempre visitava as agências), a OpenBooks (do Romeu e onde até hoje assino a Revista Archive), e, principalmente o Sandro Almeida, da Arte&Leitura, que por muitos anos me vendeu livros mensalmente: alguns particulares e muitos para a montagem de uma incrível biblioteca de referências na Agência Super, e que infelizmente não tenho a mínima ideia do seu paradeiro, já que a agência fechou há alguns anos.

O Sandro, um cara gente boa e que virou um grande amigo, com o tempo e a chegada de um processo de pesquisa cada vez mais digital, foi entendendo que o seu business não seria mais as agências, que por muito tempo compravam muito e criavam incríveis bibliotecas, além dos próprios profissionais que gostavam de ter seus próprios books. 

Ele começou a se dedicar aos livros para serem usados como decoração e hoje muitas casas incríveis, de design de interiores impecável e assinado por melhores arquitetos e decoradores do Brasil, têm nele o fornecedor daqueles livros de capas lindíssimas, chamativos e que estarão ali não para serem lidos, estudados ou olhados, mas para serem simplesmente uma peça de decoração.

É óbvio que os meios digitais nos permitem acessar hoje muitas informações e em um tempo muito menor, mas todo mundo está acessando os mesmos sites, os mesmos hubs, os mesmos canais de tendências e de compartilhamento das referências mais atualizadas em termo de artes, arquitetura, design, moda e publicidade. E se ganhamos tempo com isso, o custo talvez tenha sido o de tudo ter ficado tudo tão igual, padronizado e commoditizado. Afinal, a fonte é a mesma.

Ainda consulto livros pelo exercício sinestésico e as vezes anestésico de virar suas páginas, de se encantar com a próxima imagem ou simplesmente ser seduzido pela sua capa. 

Há alguns anos li um comentário de uma conhecida publicitária que de forma irônica relatava que tinha visto um de seus profissionais folheando um anuário de festival de alguns anos atrás e ela ao perguntar porque ele estava fazendo isso, ele havia lhe respondido que estava pesquisando para ter uma nova ideia. 

E ela se questionava como procurar uma nova ideia em um livro antigo, e posso dizer que desde então – apesar do grande sucesso profissional dela – eu me pergunto o porquê dela ter desrespeitado um livro, e se esquecendo que muitas vezes olhando para o passado, a gente encontra as condições de desenhar o presente e até o futuro. 

Achei de uma superficialidade gigantesca sua crítica, e hoje olhando para o futuro da inovação que é mais do que necessário, eu nunca deixaria de sugerir que olhando o passado a gente conseguiria ser inspirado para redesenhar o futuro. Uma referência, um livro, uma ideia, uma pintura, uma peça de teatro ou qualquer tipo de informação e referência, não deveriam jamais serem avaliados numa relação tempo x espaço, porque até mesmo a sua estética antiga ainda pode ser uma referência importante de absorvermos.

E entre livros em prateleiras e em cima das mesas, vale um questionamento claro e que pede maturidade: a gente entender claramente se não é melhor que eles estejam ali, mas ainda ao se alcance, do que maquiavelicamente pulando na sua frente como um pop up e te questionando – dentro da sua grande auto crítica – Porque não lê-lo? Porque não ter tempo para ler? ou Cadê a sua vontade de consumir mais conteúdo?

E antes de ficar sem ar, se pergunte se esta dificuldade não seria justamente um aviso do seu cérebro e do seu sistema para que você antes disto, revise o que já tem no “seu HD”. Use o que já tem ou jogue fora o que não for usar. Pois quem se enche de muita informação e não as usa, pode ficar doente, inclusive com essa grande ansiedade de informação, que precisa de filtros e a consciência de que a gente as vezes já sabe o suficiente e o que nos falta não é mais um livro, curso, workshop ou referência, mas simplesmente USAR!