The New York Times transforma vagões do metrô em seções do jornal

Todo mundo tem sua própria maneira de passar o tempo enquanto viaja de metrô. Sem Wi-Fi, muitas pessoas recorrem à leitura, aos podcasts, à música e é comum olhar para o celular de desconhecidos. O The New York Times decidiu aproveitar esta faceta da natureza humana com a sua mais recente ação de imersão, tomando conta do trem do metrô S entre as estações Times Square e Grand Central.

A-experiência imersiva transformou cada vagão, que se tornou uma representação de diferentes cadernos do The New York Times. Os vagões foram pensados para representar tudo, desde The Spelling Bee – onde o vagão foi transformado num quebra-cabeças – até ao vagão que representa The Athletic – que foi decorado como uma imitação do vestiário dos New York Giants.

“Tínhamos seis produtos que queríamos destacar e seis vagões de metrô para trabalhar, o que nos deu a oportunidade de evidenciar cada produto individualmente, ao mesmo tempo que mostrávamos como, em conjunto, eles formam todo o Times“, afirmaram Jordan Jacobson e Chris Skurat, diretores criativos associados de growth marketing do Times. 

“Cada-interior foi transformado num ambiente inesperado e envolvente, com a paleta de cores de cada produto envolvendo o exterior. A linguagem interior tem a perspicácia de um nova-iorquino, com referências contextuais e internas sempre que possível.”, acrescentaram.