Tirar a camisa foi a melhor atitude

No último final de semana (15 e 16 de outubro), vimos espetáculos deprimentes no futebol brasileiro, em Recife e em Fortaleza.

Que pecado. Logo no nordeste do Brasil, onde o público costuma apoiar os esportes, de maneira incondicional.

Todas as frases de indignação, conclamando punições, foram ditas, em todos os programas de TV, nos sites, e na imprensa em geral. Para quem quisesse ouvir. 

Agora, acontecerão os procedimentos de praxe.

Os clubes, provavelmente, vão perder pontos, mando de campo, terão jogos sem torcida, e outras medidas muito pouco efetivas, e que não colaborarão para banir de uma vez por todas, estes acontecimentos lamentáveis nos estádios.

Como sou um profissional da área de marketing, fico em busca de soluções para aquelas empresas que tem seus nomes e marcas, estampadas nas camisas dos clubes.

Se estivesse no lugar do profissional, que comprou estes patrocínios, estaria sem dormir.

É muito interessante, pois se fala aos 4 ventos de marketing esportivo, com teorias fantásticas de visibilidade de marca, retorno, traços de imagem, enfim, uma série infindável de argumentos, para se vender patrocínio nos esportes.

Entretanto, quando uma situação dessa natureza acontece, os nossos marqueteiros do esportivos, desaparecem.

Imaginem vocês, por um momento, que a marca da empresa que você representa, está na camisa daquele atleta que empata um jogo de vida ou morte, para as pretensões de seu clube no ano e comemora. Mas, na sequência, se arrepende e vai provocar a torcida adversária. 

E esta atitude, vira um estopim para uma confusão generalizada, terrível, com cenas lastimáveis. E sua marca acaba ganhando audiência nacional, em uma batalha campal.  E, para melhorar, aquela confusão passa a ser o assunto de toda semana. 

Dois jogos, muito importantes para o futebol brasileiro, que se tornam péssimos exemplos para todos que adoram esportes. 

E você, como representante do marketing esportivo de uma destas marcas, acaba tendo que comemorar, uma vez que, ao invés de uma, foram duas demonstrações de falta de bom senso, profissionalismo e selvageria, simultâneas. Dois jogos importantes para o campeonato, que não terminaram, o que acaba tirando um pouco o foco, a visibilidade de todos os patrocinadores dos clubes. 

Afinal são 4 envolvidos, e não dois (isso se considerarmos um patrocinador por clube), o que realmente diminui o protagonismo das marcas.

Eu fico me perguntando: E agora? O que estas empresas têm a fazer? Nada? Fingir que este assunto não é com elas?