Ao contrário dos demais patrocinadores do Rock in Rio Lisboa, a Toyota iniciou sua participação anunciando um novo produto: o Yáris Rock in Rio. Parceira do evento desde 2004, as ações promocionais desenvolvidas dentro da Cidade do Rock este ano foram todas relacionadas ao mundo dos famosos do rock e das celebridades. Multidões de jovens e adolescentes aglomeram-se em frente ao palco do estande para inscreverem-se nas atividades do “programa de auditório” montado na entrada do parque da Bela Vista.
Como chamariz, conhecidos animadores da TV portuguesa conduziram as atividades que, muitas vezes, pareciam com provas de uma gincana: recolher 15 autógrafos de pessoas do público do Rock in Rio em uma camiseta, simular um strip tease para o público e imitar clichês do mundo do rock foram algumas das atividades propostas pelos animadores. E o público participou, vibrou e comemorou como se diante de si estivessem mesmo as grandes estrelas que brilhavam no Palco Mundo logo abaixo do estande da Toyota.
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Como brindes, chapéus, camisetas e para-sóis para os vidros dos carros do público do Rock in Rio – fossem eles donos de um Toyota ou não. Como lembrança era possível, ainda, tirar fotos em bonecos-roqueiros, que possuíam um buraco para que apenas o rosto da pessoa aparecesse e a lembrança do evento fosse levada para casa.
A Toyota fez todas as suas ações promocionais levando a sério a máxima do Rock in Rio: fazer o público realmente se sentir a estrela da festa.
