Veja as ativações no Lolapalooza 2016

O Autodromo de Interlagos, em São Paulo, recebeu neste final de semana (12 e 13 de Março) a quinta edição brasileira Lollapalooza .
Além das atrações musicais,o evento produz uma série de ações de live marketing, ativações, ações de sampling e lançamento de produtos dos patrocinadores formado por Axe, Chevrolet, Sempre Livre, Skol e Trident, e dos apoiadores Ray-Ban, C&A e Fusion Energy Drink. A C&A levou o público literalmente ao passado com um tema vintage em seu espaço no lounge. Além disso, a loja instalou um carrossel, pontos de Wi-Fi e bancos com carregadores de celular. Os primeiros visitantes vestidos com alguma peça da rede que apareceram por lá  ganharam uma pulseira de acesso ao Lolla Lounge, para fotos e brinde aos participantes.

Já a Chevrolet, batizou um dos palcos com o modelo Onix, instalou uma roda-gigante com 20 metros de altura para a diversão dos espectadores e, no seu espaço reservado, ofereceu uma ação de realidade virtual com um passeio com o Onix, desenvolvido pela Personal Press e uma experiência musical na qual o participante pode gravar seu show particular dentro do automóvel, com adereços para caracterizar um estilo musical presente no line-up. A Chevrolet levou ainda o estúdio de tatuagem Soul Tattoo Art & Café. 

Geraldo Rocha Azevedo, diretor da Time For Fun, organizadora o festival, comemorou o clima no evento, enalttecendo que as marcas precisam estar inseridas de forma orgânica dentro do contexto para que a propaganda não seja agressiva e tenha resultados indesejados. “As marcas entendem que nossos conteúdos são uma excelente plataforma de engajamento e a prioridade é enriquecer a experiência do público, ser parte integrante desta experiência”, afirma.

No espaço da Trident, da Mondelez, as ações giraram em torno do conceito “Refrescância”. A presença no evento faz parte da estratégia de pré-lançamento de Limão Ice, produto da linha Trident Fresh. Este conceito alimentou todas as plataformas digitais da marca. O novo sabor apresentado exclusivamente no festival chegará ao mercado nos próximos dias.

Entre as ativações da marca, o espaço Trident Fresh Limão, com 100 metros quadrados, que se transformou em um iceberg com tobogã de cinco metros de altura. Além disso, a marca também montou um estúdio de tatuagem para o público e levou um carrinho de sorvete com Trident Fresh Limão Ice para o Lolla Lounge (camarote do festival).  “Queremos estar próximos do público jovem e marcar presença neste ambiente de música”, contou Felipe Michelotti, gerente de marketing da Mondelez Brasil, que estava em frente ao espaço.

Já a Ray- Ban,entre as principais marcas participantes do Lollapalloza e realiza a ação “Open Your Heart Project” durante o evento. Primeiro trabalho criado pela F.biz para a marca da Luxottica, a ativação comunicou o lançamento do Clubround, que é resultado da união entre os modelos Clubmaster e Round. No lounge de Ray-Ban, desenvolvido pela M.Checon o visitante encontrouum ambiente dividido por janelas gigantes em forma de dois óculos. Embaixo de cada janela, um tablet onde os participantes puderam optar por conhecer ou não aqueles que aparecem do outro lado.

Para Axe, as ativações representara o alinhamento da marca com sua campanha global “Find Your Magic”, que celebra a diversidade e a desconstrução de estereótipos. O conceito central das ativações foi o “Cara do Lolla”, convidando o consumidor a experimentar algo novo e se livrar de estereótipos.

Para isso, a marca armou o “Se Joga no Lolla”, uma torre de salto para quem quisesse se aventurar por novas sensações.