Quando marketing esportivo e marketing social convergem, os resultados invariavelmente são positivos.
Se colocados em prática por meio de ações tradicionais aliadas a ferramentas digitais, o alcance multiplica. É assim com a participação do Vôlei Amil na campanha pelo Outubro Rosa, com o time feminino comandado pelo tricampeão olímpico José Roberto Guimarães literalmente vestindo a camisa para ajudar na prevenção como principal arma no combate ao câncer de mama. Para isso emprestam sua imagem em prol da divulgação em massa.
Com uniforme cor de rosa e o slogan “Contra o câncer de mama, a prevenção é a melhor jogada!”, a ação já pode ser considerada um case de sucesso.
“Nossa avaliação é absolutamente positiva. O principal objetivo da ação foi atingido: a conscientização das pessoas acerca de um tema tão importante. Decidimos assumir esta responsabilidade social quando escolhemos abraçar o Outubro Rosa e os números demonstram que fizemos a escolha certa”, avalia Nelson Garrafa, gestor do projeto Vôlei Amil.
Dentro do planejamento para o Outubro Rosa, além da Arena Amil e dos canais oficiais da equipe, ações pontuais também marcam a participação da equipe do técnico Zé Roberto nessa cruzada contra o câncer de mama.
No dia 11/10, em parceria com a Rede Anhanguera de Comunicação (RAC), o Vôlei Amil ‘vestiu de rosa’ o site do Correio Popular, jornal do Interior paulista. A página virtual da empresa de comunicação também adotou a cor e a logo do time campineiro.
Uma das chaves do sucesso do projeto de marketing do Vôlei Amil é unir os diferentes canais de mídia social, situação refletida também no sucesso da campanha contra o câncer de mama.
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“A performance no Instagram também é muito positiva, com mais de 600 fãs nos últimos dois meses. Um ponto bem interessante sobre esta plataforma é que as nossas jogadoras, que são superativas neste canal, abraçaram a nossa ação pelo Outubro Rosa em suas postagens, aumentando significativamente o alcance e o impacto positivo da mensagem que estamos transmitindo”, conta Garrafa.
Fora do universo virtual, as ações do Vôlei Amil incluem uniforme especial, com camiseta rosa, ativação com os torcedores no ginásio, a Arena Amil, e em outros pontos da cidade de Campinas, sede da equipe.
Na véspera do lançamento oficial da campanha, dia 06/10, na partida diante do Barueri, pelo Campeonato Paulista, estátuas vivas pintadas de rosa dos pés à cabeça ‘invadiram’ o Parque D. Pedro Shopping para interagir com as pessoas.
“O departamento de marketing do shopping informa que, a cada final de semana, cerca de 150 mil pessoas visitam o estabelecimento. Devido ao grande fluxo e ao horário que a ação foi realizada (durante o período da tarde), cerca de 50 mil pessoas foram impactadas”, afirma José Borbolla, supervisor de marketing do Vôlei Amil.
Além dos números, a resposta do público em relação à ação foi positiva, como relata Borbolla.
