Marca instalou lounges para recepcionar os visitantes, relaxar e mostrar os lançamentos da marca, além de veicular campanha que convida a explorar as “Utopias Diárias”.
Após estreia de gala na última edição da São Paulo Fashion Week em novembro do ano passado, a Jeep escreve mais um capítulo desta história renovando a parceria com a Semana de Moda paulistana.
As últimas novidades do mercado de live marketing estão aqui.
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Tendo a “Utopia” como tema, a SPFW N47, que ocorre no Espaço Arca, teve início dia 22 e segue até 26 de abril, convida o público a imaginar e explorar novos territórios.
Para aproveitar o conceito do evento e potencializar os valores da Jeep: Liberdade, Autenticidade, Paixão e Aventura, a marca trouxe lounge para relaxar e recarregar a bateria de seus aparelhos eletrônicos.
Por meio de uma campanha digital com influenciadores como a fotógrafa @Tauna Sofia, a modelo @Pretta Mesmo e o estilista @Felipe Veloso, será transmitido o que acontece nas passarelas durante alguns desfiles.
Além disso, a Jeep convidou motoristas do aplicativo Lady Driver para conhecer o espaço e aumentar a representatividade. Durante os cinco dias de SPFW, a marca desfilará os seus lançamentos como o Jeep Compass S, Jeep Renegade Willys e o Jeep Wrangler Sahara.
“A SPFW é um movimento comportamental com uma proposta inspirada, prioritariamente na moda e na arte, que reforça os pilares da Jeep. Com o sucesso da primeira participação, foi natural continuar a escrever esta história e promover experiências. Para trazer o tema da SPFW para o nosso território de atuação criado a partir de nossos valores, vamos trazer esta aspiração para a rua e trabalhar sob o olhar das pequenas utopias diárias.”, Maria Lúcia Antonio, Gerente de Marketing e Comunicação da FCA Latam.
Com uma área externa feita para recepcionar convidados e participantes do Jeep Nation, clube de vantagens e fidelidade também disponível mesmo para quem não tem um automóvel da montadora, a marca comunica o seu espírito de modo autêntico desde a entrada.
Além de servir como ponto de encontro, o estande feito em parceria com a agência Guia Mkt é repleto de linhas retas e sinuosas para dar boas-vindas aos convidados com cinco modelos da marca.
Inspirado na vegetação natural, o local exibe, pela primeira vez, o Jeep Compass S, produto da série de SUV bicampeã de vendas no Brasil que terá seu novo modelo lançado no evento.
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Além dele, também estão expostos os já disponíveis no mercado Jeep Wrangler Sahara, homenagem ao automóvel pioneiro de 1941; O Jeep Grand Cherokee, SUV mais premiado da história em todo o mundo; O Jeep Renegade Willys, edição limitada com apenas 250 unidades numeradas; E o Jeep Renegade Trailhawk, carro topo de linha com itens opcionais exclusivos.
Dentro dos portões do evento, a Jeep reparou um espaço de convivência que propicia encontros e auxilia os visitantes que precisam recarregar a energia por meio de tomadas e locais para relaxar.
Concebido, principalmente, com madeira, o lounge é personalizado com mobiliários inspirados no design paramétrico. De linhas orgânicas, ele tem diversas tomadas, poltronas, mesas, pufes e bancos para que os frequentadores descansem e deem carga nos seus aparelhos eletrônicos.
Além disso, lá também está exposto Jeep Compass S, carro pensado para as regiões urbanas levado, especialmente, para a SPFW, e o Jeep Wrangler, automóvel que se inspira em um ícone da marca que já atravessa décadas.
Para trazer o conceito do evento à rua e a rotina das pessoas, a estratégia de comunicação pensada pelo CRIE, hub de Conteúdo e Criação Digital da Fiat Chrysler Automóveis, explorará “As Pequenas Utopias” diárias.
Por meio de um manifesto compartilhado no primeiro dia da SPFW e hashtag #UtopiaJeep, a marca iniciou conversas que relacionam a moda com o seu universo.
Durante a semana de desfiles, também serão convocados a youtuber @Manoela Meinke, a designer @Vic Hollo, a repórter @Gabriela Bonomi, a consultora de estilo @Marina Santa Helena, o modelo @Sam Gonçalves, o estilista @Emerson Timba e outros formadores de opinião para amplificar a mensagem nas suas mídias sociais e os canais oficias da Jeep.
Diariamente, eles levantarão questões que associam os pilares da marca – Paixão, Liberdade, Autenticidade e Aventura – com a proposta do evento.
Por meio de postagens no Instagram, os usuários serão incentivados a compartilhar conteúdo. Em um desdobramento para engajar, todos os dias, três fotos de seguidores serão escolhidas para serem editadas por artistas que incorporarão um tratamento que brinca com o conceito de utopia. Posteriormente, o resultado das respostas e das interações será compartilhado nas mídias sociais da marca.
De maneira complementar, a Jeep, em parceria com o aplicativo Lady Driver, chamou diversas motoristas da plataforma para visitarem a SPFW no sábado (27). Na ação, as participantes falarão sobre o Jeep Nation, contarão os seus desejos e levarão mais representatividade para o último dia do evento.
