Os brasileiros comemoram a festa alemã mais tradicional fora da Alemanha: a Oktoberfest.
Este ano, são três festas históricas – em Blumenau (SC), São Paulo (SP) e Belo Horizonte (MG) – que prometem reunir milhares de fãs da boa gastronomia, cerveja gelada, alegria e muita diversão.
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Pelo segundo ano consecutivo, a TracyLocke Brasil foi desafiada a realizar a Oktoberfest 2019 para Eisenbahn. Um projeto complexo, com o desafio de transformar mais de 600 mil bebedores de Pilsen em bebedores dos outros 6 estilos de Eisenbahn.
"O caminho para cumprir o desafio de transformar bebedores de Pilsen em consumidores dos outros estilos da marca foi provocar uma mudança de pensamento dentro da própria agência, que passou a enxergar a Oktoberfest não só como um evento, mas como um projeto de experiência.", destaca Luciane Mônaco, diretora-executiva de criação.
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Para isso, a agência trouxe para todos os bares da Oktoberfest de Blumenau, BH e São Paulo, conteúdo digital criado especialmente para provocar o appetite appeal perfeito para cada um dos estilos da marca.
Os conteúdos são exibidos em TVs posicionadas estrategicamente nos bares, como parte da estrutura cenográfica.
Outro ponto alto do projeto foi trazer um Bar Secreto para dentro da festa, com dois estilos exclusivos de choppe, que só podem ser experimentados lá. Para abrir as portas do bar secreto, o público tem que imergir no universo cervejeiro da marca e depois provar que entende tudo sobre os estilos Eisenbahn.
Beba com moderação.
