ABA lança versão brasileira de guia sobre diversidade e inclusão

À luz destas questões, vem à tona a necessidade de uma nova tratativa das marcas enquanto agentes comunicadores, que vai além da necessária busca pelo retorno financeiro e se expande para o impacto positivo e sustentável na sociedade.

Kellen Silverio, iniciou o lançamento do guia afirmando que “É assumindo uma posição social engajada que poderemos nos apro­ximar da transformação não somente dos negócios, mas da imagem do marketing como uma atividade que contribui positivamente para toda a sociedade. O Comitê de Branding & Conteúdo da ABA acredita no poder da criatividade das marcas para construir este cenário que celebra a diversidade.”

Regina Teixeira não pôde participar do lançamento oficial, mas afirma no guia que “A missão do Comitê de Comunicação da ABA compreende que a premissa básica de orientação de nossas iniciativas é a responsabi­lidade de representar o mundo diverso em que vivemos. Os exemplos apresentados no “Guia para diversidade e inclusão – A abordagem de um profissional de marketing” concretizam claramente nossa missão enquanto Comitê e acreditamos que a disseminação desses conceitos será essencial para o desenvolvimento de nosso mercado.”

Edmar Bulla, CEO do Grupo Croma, reforçou que “Empresas e profissionais de marketing têm o dever de pensar, preocu­par-se, promover e defender a longevidade e a diversidade de orientação sexual, gênero, raça, pessoas com deficiência e todos os demais âmbitos da identidade. Marcas devem orientar e interferir positivamente na vida das pessoas, valorizando e espelhando o tecido social e seus códigos culturais. Toda iniciativa, como este guia, que promove a aceitação da livre expressão e a inclusão social em favor da dignidade humana, deve ser calorosamente aplaudida.”

Após o reconhecimento das dezenas de líderes, representantes dos anunciantes, participantes da reunião, Sandra Martinelli, presidente-executiva da ABA, concluiu que, “Os profissionais de marketing e comunicação encontrarão neste guia análises sobre a cultura colaborativa, o fator humano e valores de uma empresa, juntamente com insights de grandes líderes globais, assim como aplicações práticas essenciais para a abordagem de um profissional de marketing para diversidade e inclusão. Acreditamos que ele será um forte instru­mento de orientação e inspiração para os profissionais de marketing que almejam a mudança.”

Download do “Guia para Diversidade e Inclusão – A abordagem de um profissional de marketing”: clique aqui.